Exportacion de aceite de oliva a USA

Marketing Estratégico
Exportación de aceite de oliva a USA
Profesor: Pablo Naranjo

Resumen Ejecutivo
•  Vamos a producir aceite de oliva extra
virgen súper premium que cumpla con lasexpectativas de consumidores exigentes,
generando una experiencia potenciada en
los sabores de nuestro producto. Así
también generaremos conocimientos acerca
de los beneficios y así aumentar el valor deeste producto.

Análisis de la competencia
Directo:
•  Muchas marcas en
retail. (Olave,
Kardamil, Taliani)
•  Aceite Italiano y
Español usan el 81%
del mercado.
•  aceites (aceite demaravilla, soya,
palta etc)

Indirecto:
•  Salsas para freír.
•  Mantequillas.
•  Otros aderezos.

Análisis Pest
Político:
•  Chile afronta
elecciones
presidenciales.
•  USA estableactualmente.
•  Tratado de Libre
Comercio con USA.

Económico:
•  Chile crece a 4,6%.
(CEPAL)
•  USA fuerte
reducción de deficit
balanza comercial.
•  Posible aumento
tipo cambio.

Social:Tecnológico:
•  Aparición de
•  Las tecnologías
nuevas tendencias,
existentes permiten
nuevos sabores y
producir aceite
modas entre los
extra virgen de
consumidores
excelente calidad.
•  Unformato que se
está desarrollando
mucho es el aceite
de oliva extra
virgen con sabores.

FODA
Fortalezas:
•  Costos de producción
mas bajos.
•  Productores chilenos
han invertido entecnología
consiguiendo un aceite
de muy buena calidad.
•  Facilidad de producir
aceite extra virgen
gracias a nuestro clima.

Debilidades:
•  Existe alta cantidad de
sustitutos.
•  No hay una gransuperficie plantada de
olivos, lo que nos
permite tener una gran
producción.
•  Bajo posicionamiento
en el mercado de USA

Oportunidades:

Amenazas:

•  Cada día aumenta la
concienciapor
alimentos saludables.
•  Altos índices en el
consumo de aceite de
oliva.
•  USA importa el 99,9%
de sus aceites.
•  Gran aumento del
segmento gourmet.

•  España e Italia son
fuertes...