Exportacion De Barras Energeticas

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR
DE SAN MARCOS
Universidad del Perú, Decana de América

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PROYECTO: EXPORTACIÓN DE BARRAS ENERGÉTICAS

CURSO : Proyectos de Inversión

PROFESOR : César Sotomayor

ALUMNOS : Baboc Tejada, Elizabeth
Cervantes Bravo, Claudia
Chung Garay, Meyzhu
Kuo, MuLin
Maldonado Castro, Leslie
Ortiz Mendoza, Angel
Oyola Salvador, Vanesa
Vargas Gamarra, Diana

CICLO/AULA : VII / 303 – N

Ciudad Universitaria, Julio de 2010
I. RESUMEN EJECUTIVO

1. Objetivo del proyecto.

El presente proyecto de inversión buscadeterminar la viabilidad del ingreso al mercado de Vancouver de barras energéticas hechas en base a cereales andinos para niños y adolescentes, ante la creciente demanda de productos nutritivos.

2. Del estudio de mercado:

1. Presentación del producto. El producto materia del proyecto son barras energéticas, que son suplementos nutricionales con cualidades nutritivas y energéticas. Comoresultado del diagnóstico del producto en el mercado objetivo se define al producto para el proyecto como ENERGIZING: Barras energéticas de sabor agradable elaboradas a base de granos andinos y miel, ingredientes seleccionados por su alto contenido nutritivo y su mínima cantidad de grasas. Es un producto 100% natural, pues no contiene aditivos artificiales.

2. Mercado objetivo. El mercadoobjetivo es la ciudad de Vancouver, British Columbia, Canadá.

3. Hipótesis de la demanda Insatisfecha. El ingreso del producto materia del proyecto al mercado de Vancouver desplazará el consumo de las barras energéticas existentes porque, a diferencia de estas, ENERGIZING ha sido diseñada para satisfacer los requerimientos de los clientes y consumidores del segmento al que se dirige elproyecto.

4. Marco teórico de la investigación del mercado. Como antecedentes se tiene: Proexport Colombia. 2004. Estudio de Mercado Canadá – Productos de galletería. La demanda insatisfecha de las barras energéticas está sustentada en una hipótesis por sustitución. Para demostrar la hipótesis es necesario hallar la cantidad demandada y el porcentaje de sustitución.

5. Demandahistórica y proyectada. La demanda histórica en el mercado objetivo tiene una tendencia ascendente que va desde 15 a 23 millones de unidades de barras. El modelo económico de la demanda relaciona el consumo esperado y el PBI per cápita, según este modelo la demanda para el horizonte del proyecto oscila entre 23 y 26 millones.

6. Oferta histórica. La oferta histórica está basada en laproducción y en las importaciones. Fluctúa ascendentemente entre 14 y 29 millones de unidades de barras. El porcentaje de sustitución se basa en el crecimiento histórico promedio del periodo 2003 – 2009: 10%.

7. Balance de demanda insatisfecha. Existe una demanda insatisfecha ascendente que varía entre 2 y 3 millones de unidades de barras. La demanda insatisfecha para el proyecto empiezacon 600 mil unidades y va creciendo hasta llegar al millón de unidades.

3. Del estudio técnico:

1. Características técnicas del producto. La barra energética ENERGIZING es un conglomerado de cereales andinos (quinua, kiwicha y cañihua), miel de abeja y aguaymanto. No contiene aditivos artificiales. Se presenta en envoltura plástica aluminizada sellada por ambos lados, con un pesoneto de 50 gramos.

2. Capacidad instalada y ocupada. El tamaño óptimo para el proyecto es de 1’000,000 de unidades anuales.

3. Localización óptima del proyecto. El proyecto debe ser implementado en Lima Metropolitana. De acuerdo con el Método de Brown y Gibson, la alternativa de localización óptima es el distrito de San Luis, pues brinda mejores beneficios y menores costos....