Faldas
Escalas básicas
Escalas comparativas
Escalas no comparativas
nominal ordinal de intervalo de ratios
de comparaciones pareadas de clasificación de suma constante de Guttman de clases o similitudes de protocolos verbales
de clasificación continua Likert diferencial semántico Stapel Thurstone
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EscalasBásicas
Cualquier pregunta la podemos clasificar dentro de las escalas básicas. Nominales: Se utiliza únicamente para identificar diferentes categorías o alternativas de respuesta. La asignación de valores a las distintas respuestas se hace de forma arbitraria por lo que los mismos no encierran ningún significado. Ejemplo: ¿ Marque con una X cuál de estas marcas de zumo de naranja ha probado? 1 2 3 4Marca A Marca B Marca C Ninguna de las tres
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Ordinal: asigna diferentes valores a distintas respuestas con la intención de asignar un rango u orden. La diferencia entre los intervalos no tiene ningún significado. Ejemplo: ¿Ordene de mayor a menor preferencia las siguientes marcas de zumo de naranja donde 1 es el mas importante y 4 es el menos importanteAlvalle Don Simón Zumosol Minute Maid
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De intervalo: los números asociados a las distintas respuestas muestran un orden de las mismas y además la diferencia entre los valores de la escala es constante y posee un significado Ejemplo: ¿Qué precio suele pagar por el litro de zumo natural de naranja? (señale el intervalo que más se aproxime al precio pagado) 1 Entre0.70 y 0.89 USD 2 Entre 0.90 y 1.09 USD 3 Entre 1.10 y 1.29 USD 4 Entre 1.30 y 1.49 USD 5 1.50 o más USD
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Escalas Comparativas
Son un conjunto de escalas en las que las valoraciones se lleva acabo de forma relativa, atendiendo a un elemento de referencia (conjunto a comparar). Permiten simplificar el proceso de obtención de la información para elentrevistador y de respuesta para el entrevistado.
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Pareadas: se basa en la presentación de los estímulos a comparar por pares, de forma se simplifique al máximo el proceso en cada una de las elecciones. Ejemplo: De las siguientes parejas de automóviles que le vamos a presentar a continuación, señale la que prefiere en cada caso: Preferencia
Seat Córdoba - OpelAstra Seat Cordoba - Renault Megane Classic Opel Astra - Renault Megane Classic
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1 2 1 2 1 2
Escalas de clasificación: También llamadas escalas de clasificación por orden de rangos, se basan en pedir al entrevistado que ordene un conjunto de estímulos. Ejemplo: Por favor, clasifique según su opinión las siguientes cadenas de televisión, de mayor a menorsegún la cantidad de anuncios que emiten, asignando un 1 a la que más publicidad emite, 2 a la siguiente y así sucesivamente Teleamazonas Ecuavisa Gamavisión TC 3 1 2 4
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Escalas de suma constante: Se utiliza para medir la importancia relativa que el entrevistado asigna a los estímulos, ya que se le pide que reparta una cantidad de puntos fija entre los mismos.Ejemplo: Por favor, reparta 100 puntos entre las características que le muestro a continuación, de forma que refleje cuál es la importancia que tiene para usted cada una de ellas a la hora de optar por la compra de coche Precio Motor Caballos Consumo Apariencia externa ....35........ ....20….... ....15....... ....20....... ….10...... 100
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Escala de...
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