Fayol

Derecho de la Publicidad

1- Hay que saber qué es publicidad respecto a otras formas de comunicación, que aunque tienen puntos en común con la publicidad, también presentan diferencias con lamisma.

2- La publicidad se delimita con la propaganda, RR.PP., publicidad (en sentido legal).

 Diferencia entre la publicidad general y la publicidad institucional
. Primero hay que definir lapublicidad institucional; serían aquellas comunicaciones que no se refieren a un determinado producto sino a la imagen de una empresa en su conjunto para construir su popularidad, prevenir una crisiso intentar resolverla; en resumen, ganarse la confianza del público.
Nosotros la consideramos como aquellas comunicaciones que realiza una institución con el fin de promover, defender, potenciar ofomentar determinados intereses generales.
- Características de la Publicidad Institucional
1) En la Publicidad Institucional, el anunciante generalmente serán instituciones públicas o asociacionescon intereses de comunes de este tipo. Por ejemplo, las campañas de Tráfico. Es mucho más difícil que lo hagan las empresas, ya que van a defender sus propios intereses, no los intereses comunes. Enalgunos casos, esta diferencia no ha sido delimitada con claridad.
2) Los intereses generales que defiende este tipo de publicidad son muy variables.
- Diferencias existentes entre ambas.
. En lapublicidad general, el anunciante es una empresa, en la institucional, suele ser la Administración Pública o cualquier institución sin ánimo de lucro directo.
. La finalidad en la publicidad general esla contratación de servicios y en la institucional es el interés público, general.
. La publicidad general se difunde en interés del anunciante y la institucional del público.
. La publicidadgeneral es pagada, pero la institucional, “en ocaciones” es difundida gratuitamente por los medios
. En la publicidad general, el anunciante escoge el medio, en la institucional no existe; en un...