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USING THE POWER OF ARCHETYPES AS A QUALITATIVE RESEARCH TOOL Usando el poder de los arquetipos como herramienta de investigación cualitativa
By Jacquelyn Antonian * Por Jacquelyn Antonian *

Think about the last qualitative research study you worked on. Piense en los últimos investigación cualitativa de estudio ha estado trabajando. Maybe you conducted some focusgroups on positioning, concept testing, packaging design, copy testing or branding research . Tal vez llevado a cabo algunos grupos de discusión sobre el posicionamiento, pruebas de concepto, diseño de empaque, copia de pruebas o la investigación de marca . If that sounds familiar, you might have even done a few exercises where participants discussed the differences between brands and advertising.Si esto suena familiar, usted puede ser que incluso han hecho algunos ejercicios donde los participantes discutieron las diferencias entre las marcas y la publicidad. And, you might have even asked questions such as how is Brand X different than Brand Y.? Y, es posible que incluso le haga preguntas tales como ¿cómo se marca X diferente a la marca Y.? You probably spent a lot of time drilling downon all the different product attributes and benefits or even do some laddering to uncover the core values of a brand or product, right? Probablemente pasó mucho tiempo de perforación hacia abajo en todos los atributos de los productos y beneficios diferentes, o incluso hacer algo de escalamiento para descubrir los valores fundamentales de una marca o producto, ¿verdad?

But what happens afterthe research is completed? Pero, ¿qué pasa después de terminada la investigación? Researchers typically struggle to make sense of the various adjectives participants offer; merging then into cohesive themes. Los investigadores suelen lucha por dar sentido a los adjetivos diferentes ofrecen a los participantes; luego en la fusión de temas cohesionada. Oftentimes, it is difficult to clusterparticipants' feelings into meaningful stories. A menudo, es difícil a los sentimientos de los participantes de racimo en historias significativas. Instead, the more logical is reported; categorizing the associations by positive feelings about Brand X and negative feelings about Brand Y. So what value does a laundry list of verbatim adjectives really provide clients? En cambio, el más lógico se informa;clasificación de las asociaciones por sentimientos positivos acerca de la marca X y sentimientos negativos acerca de la marca Y. Entonces, ¿qué valor tiene una larga lista de adjetivos muy literales proporcionar a los clientes?

As qualitative researchers, we work to elicit feelings from consumers in order to provide valuable underlying information about brand imagery and emotional drivers. Comolos investigadores cualitativos, trabajamos para provocar sentimientos de los consumidores a fin de proporcionar información valiosa sobre subyacentes de imágenes de marca y los conductores emocional. Unfortunately, researchers and the brand time rarely have or take the time to think deeply about the brand: its history, how it's viewed, what it means to people on an emotional level as well as itsfuture aspirations in relationship to the consumer. Por desgracia, los investigadores y el tiempo de marca rara vez o tomar el tiempo para pensar profundamente acerca de la marca: su historia, cómo se ve, lo que significa para la gente en un nivel emocional, así como sus aspiraciones futuras en relación con el consumidor.

Wouldn't it be great to have a useful tool to help us get to meaningfulconnections; one that helps us pull together associations that make sense and can be used for future branding strategies... ¿No sería genial tener una herramienta útil para ayudarnos a llegar a conexiones significativas, que nos ayuda a reunir las asociaciones que tienen sentido y pueden ser utilizados en futuras estrategias de marca ...

Consider Archetypes Considere la posibilidad de arquetipos...