Ficha Tecnica Marketing

FICHA TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN
TIPO DE INVESTIGACIÓN: Encuesta por Muestreo

UNIVERSO: Población masculina general residente en la CCAA de Madrid y en Zaragoza de entre 17 y 45 años

TAMAÑODISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA: 110 casos

DISEÑO DE LA MUESTRA: Estudio descriptivo exploratorio transversal con entrevistas, focus group y encuestas.
Muestreo no probabilístico por cuotas de acuerdo asexo y edad

ERROR ESTADÍSTICO +/-3.15%

NIVEL DE CONFIANZA: 95%.

PERÍODO DE TRABAJO DE CAMPO: 21 de marzo a 4 de abril de 2007

METODOLOGÍA CUALITATIVA:
7 entrevistas en profundidad
2focus group con miembros del público objetivo
1 focus group con chicas
En primer lugar se realizarán 7 entrevistas en profundidad con miembros seleccionados del público objetivo del producto paraobtener ideas acerca del mismo y de sus posibilidades.
Basándose en estos resultados se llevarán a cabo 2 focus group con miembros del público objetivo, para hallar las principales ventajas,inconvenientes, barreras ante el uso, lo cual permitirá un posterior desarrollo del cuestionario. Se procurará que el perfil de los integrantes sea diferenciado para que representen a todo el segmento. También sellevará a cabo un focus group con chicas, para conocer su opinión y la posible aceptación del mismo (es importante conocer la opinión de las chicas, ya que si a ellas no les gusta, los chicos seránreacios a usarlo, para no ser rechazados o considerados “ridículos”).

METODOLOGÍA CUANTITATIVA:
Por último se pasará un cuestionario a una muestra representativa de todos ellos. Este cuestionario serealizará acorde a los temas destacados tanto en las entrevistas en profundidad como en los focus group. El universo seleccionado son 110 jóvenes de entre 17 y 45 años, 100% chicos. Para conocer laopinión de las mujeres se habrá usado investigación cualitativa (recordemos el 29% de rechazo mencionado anteriormente).
El cuestionario será
· semi-estructurado y pre – codificado, además...