FILANTROP A

Campañas
Filantrópicas y
Solidarias
Leonard Belmar
Jim Ramirez

UNIVERSIDAD DEL BIO- BIO

DEFINICIÓN:
Filantropía es un vocablo de origen griego que significa “amor
al género humano”. Se trata de unconcepto utilizado de manera
positiva para hacer referencia a la ayuda que se ofrece al
prójimo sin requerir una respuesta o algo cambio. Se conoce
como filántropos a los sujetos u organizaciones quesuelen
desarrollar proyectos solidarios.

El voluntariado, las
donaciones y la acción
social sin fines de lucro
….

CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITIES:
in Developing Countries/Emerging
MarketsNIVEL DE FILANTROPÍA
• Filantropía individual
▫ Hacer el bien, dando ...

• La filantropía empresarial
▫ ... Con el objetivo de desarrollar
 Las oportunidades de negocios, las relaciones públicas, lamoral de los empleados,
imagen de marca

• Filantropía estratégica
▫ ... Con el objetivo de combinar los beneficios sociales y económicos para
desarrollar una competitividad distinta

RSE:Responsabilidad Social
Empresarial
1) Promoción de Causas Sociales: Es el aporte de
fondos o donaciones en especie que realiza una
empresa, que tienen como objetivo apoyar
campañas de aumento de los niveles deconciencia
que tiene la población respecto a una determinada
problemática social.
2)  Marketing con Causa Social: En este caso, la
empresa se compromete a contribuir o donar un
porcentaje de sus ingresospara una causa
específica,  basado en la venta de determinados
productos. Por lo general, este tipo de campañas son
por tiempo limitado y se vinculan a un producto
específico para destinarse a unaobra filantrópica

CAMPAÑAS FILANTRÓPICAS :
Mercadotecnia Filantrópica
La estrategia de mercadotecnia
filantrópica de cualquier compañía
está basada en un sincero compromiso
por parte de los dueños deutilizar sus
productos como vehículo para crear un
cambio social positivo; lo que es un
buen ejemplo de que el marketing no
sólo es una disciplina despiadada para
vender productos innecesarios,...