Final estrategico emagro

Universidad Centroamericana
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Marketing Estrategico.
Profesora Fanny Mendoza
Plan de Marketing de la empresa Emagro S,A
Elaborado por:
Alvaro Mendieta Mendieta.
Claudia Miranda Valerio.
Georgina Margarita Montiel.
Melissa Gutierrez Quiroz.
Omrrys Moraga Mayorga.

Jueves 14 de agosto de 2014
Introducción

El documento siguiente hasido elaborado para fines evaluativos de la asignatura de Marketing Estratégico, correspondiente al segundo cuatrimestre del cuarto año de la carrera de Marketing. En el que se ha estudiado detenidamente la situación actual de la empresa EMAGRO, mediante el análisis de la información obtenida y fuentes secundarias, a la vez apoyado de los resultados alcanzados de la aplicación de 50 cuestionarios,donde los participantes fueron los productores de granos básicos
Resumen ejecutivo.
Este plan de Marketing elaborado en la empresa Emagro S.A







Pl

































Estudio de Macro entorno
Introducción:
Este estudio consiste en analizar el entorno que rodea a la empresa que cada vez es más amplio y se debe estudiar cada unode los sectores que la rodean. Esto ayuda al conocimiento máximo del mercado al cual se pretende llegar, ya que conoce los problemas y necesidades que afectan a las personas, es aquí donde se podrán determinar las principales amenazas y oportunidades que posee esta empresa.
Por los cambios radicales y constantes que sufre el mercado hoy en dia y para lograr un buen resultado los estudios demacro entonos necesitan de 6 bases principales que son:
El entorno demográfico: Esta fuerza se concentra en estudiar las edades de la población y su tasa de crecimiento, esto ayuda a construir unas bases sólidas en cuanto a si mercado al cual se quiere dirigir, ya sean niños, jóvenes, adultos o abuelos, también se deben identificar los grupos étnicos que predominan en la región, tendencias sexualesy nivel de educación
El objetivo es identificar si la población a la cual se va a dirige la empresa es predominante en el país estudiado, para identificar el potencial de mercado que yace y poder identificar la oportunidad de mercado según sea conveniente.
El entorno económico: Esta fuerza identifica los patrones económicos de ciertas regiones del país con el fin de determinar lasprincipales actividades económicas que sustentan el país, sirve para no arriesgar la empresa con productos los cuales a la gente no le interese o no sea capaz de adquirir, ya sea por ser demasiados costosos o por ser simplemente innecesarios en la región el cual se vaya a dirigir.
El medio ambiente: En la actualidad se le está dando prioridad al medio ambiente y por ende esto viene causando ciertosproblemas a empresas en cuanto a permisos de funcionamiento, leyes impuestas por el gobierno, inversiones para nuevos procedimientos y maquinas que no contamine el medio ambiente, también se debe tener en cuenta el costo de la energía y materia prima donde se vaya a trabajar. Todos estos factores son los principales objetivos del estudio del medio ambiente.
Entorno político-legal: Es un entornomuy variable y tienen que ver con las leyes que impone el gobierno para la operación de las empresas.
Entorno cultural: Cada país, cada región, cada grupo social tiene sus propias características ya sea por el clima, raza, hábitos y demás cualidades que pueden caracterizar a una cultura. Es por esta razón que es de vital importancia tener conocimientos de la cultura del pais donde se va a iniciarun negocio, empresa, etc.
Factores económicos:
En todo entorno macroeconómico se necesita tener información acerca de la economía y los principales rubros económicos de un país es por eso que esta parte del trabajo muestra información detallada de la economía de Nicaragua, sus principales actividades que mantienen activa la economía global a nivel de país.
Datos relevantes de la Economía de...