Fmercadeo
Páginas: 6 (1275 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2013
TAREA 1
Análisis crítico del video “el rol del mercadeo en la sociedad.”
María de Jesús Cots Salas – T00026430
El ser humano depende de la sociedad, para desarrollar su individualidad y generar sus propios juicios. Por tal motivo, debe comprender su realidad y entorno, aceptando que su comportamiento no es totalmente intrínseco y que este se construye por la influencia del contexto,ya sea histórico, social, económico, etc., en el que se desenvuelve. Además, el hombre es consumidor por excelencia y posee carencias (definidas por Camilo H., como: “algo que quiero pero no tengo”) y necesidades, que desea satisfacer.
Un individuo es consumidor, en la medida en que busca saciar necesidades primarias como el hambre o bañarse. En otras palabras, cuando el hombre se relacionacon su entorno y con la sociedad, también genera consumo; gracias a esto existe el mercado, el cual está definido, como:
“Cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos”.
Extraído de http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado
Satisfacer las carencias del consumidor hace necesario el uso del mercadeo, porque sirvepara estudiar ¿Qué carencia desea satisfacer el consumidor? Y para crear esta carencia. Siendo de gran ayuda tanto para el consumidor como para el mercado, ya que al mismo tiempo evalúa la dinámica de la sociedad.
“el mercadeo es la actividad, instituciones y el proceso de crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para el consumidor, el cliente, los socios y lasociedad en general.” – AMA (Octubre, 2007)
Este análisis crítico del video “el rol del mercadeo en la sociedad” por Camilo Herrara Mora (presentado en la cátedra inaugural del programa de mercadeo de EAFIT) señalará los aspectos más importantes de la nueva dirección que toma el Marketing, enfocado en el papel del consumidor en el mercado.
INFORMACIÓN DE LA FUENTE:
Extraído de:(http://envivo.eafit.edu.co/EnvivoEafit/?p=7610)
“Camilo Herrera Mora es Economista y filosofo, actualmente presidente de Raddar (firma de investigación de mercados) y del centro de estudios culturales- CENEC Miembro de la Asociación Internacional de Economistas Culturales, del World Values Survey Network. Columnista de Revista Publicidad y Mercadeo y Dinero.com; y de los Diarios El Espectador, La República yEl Nuevo Siglo. Autor de una gran variedad de libros entre los que destacan: “Nuestra identidad: estudio colombiano de valores”, “La dinámica del consumidor colombiano”, “La relevancia de los valores en el Desarrollo Económico” y diversos artículos internacionales sobre consumo, economía cultural y valores. “Consumiendo” es su libro sobre el consumidor colombiano y latinoamericano, y“Consumometria” es su libro de metodologías para medir el consumo y el consumidor a nivel global.”- (EAFIT, 2011)
Pagina web: www.raddar.net
La experiencia laboral y formación en el campo del mercadeo, sus libros y artículos basados en el comportamiento del consumidor, y su cargo de presidente en la firma Raddar (encargada de investigar el mercado). Además el uso de fuentes alternas por parte delexpositor demuestra la veracidad de su investigación y tesis, Camilo Herrera Mora es una fuente confiable de lo que presentó y desarrolló en el video “el rol del mercadeo en la sociedad”.
INFORMACIÓN CONCEPTUAL:
El conferencista Camilo Herrera destaca el papel del consumidor en el mercadeo, colocándolo como la base de esta ciencia. Porque es el consumidor, quien decide como va a satisfacersu necesidad y el mercadeo es “una ciencia que tiene la responsabilidad de interpretar las necesidades del consumidor para lograr su bienestar y satisfacerlas eficientemente” – Herrera C. (2011). Por lo tanto es el consumidor el que define la dinámica del mercado.
Redefinir el mercadeo con esta nueva concepción, permite establecer que desea el consumidor. Generando una lucha mutua por la...
TAREA 1
Análisis crítico del video “el rol del mercadeo en la sociedad.”
María de Jesús Cots Salas – T00026430
El ser humano depende de la sociedad, para desarrollar su individualidad y generar sus propios juicios. Por tal motivo, debe comprender su realidad y entorno, aceptando que su comportamiento no es totalmente intrínseco y que este se construye por la influencia del contexto,ya sea histórico, social, económico, etc., en el que se desenvuelve. Además, el hombre es consumidor por excelencia y posee carencias (definidas por Camilo H., como: “algo que quiero pero no tengo”) y necesidades, que desea satisfacer.
Un individuo es consumidor, en la medida en que busca saciar necesidades primarias como el hambre o bañarse. En otras palabras, cuando el hombre se relacionacon su entorno y con la sociedad, también genera consumo; gracias a esto existe el mercado, el cual está definido, como:
“Cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos”.
Extraído de http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado
Satisfacer las carencias del consumidor hace necesario el uso del mercadeo, porque sirvepara estudiar ¿Qué carencia desea satisfacer el consumidor? Y para crear esta carencia. Siendo de gran ayuda tanto para el consumidor como para el mercado, ya que al mismo tiempo evalúa la dinámica de la sociedad.
“el mercadeo es la actividad, instituciones y el proceso de crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para el consumidor, el cliente, los socios y lasociedad en general.” – AMA (Octubre, 2007)
Este análisis crítico del video “el rol del mercadeo en la sociedad” por Camilo Herrara Mora (presentado en la cátedra inaugural del programa de mercadeo de EAFIT) señalará los aspectos más importantes de la nueva dirección que toma el Marketing, enfocado en el papel del consumidor en el mercado.
INFORMACIÓN DE LA FUENTE:
Extraído de:(http://envivo.eafit.edu.co/EnvivoEafit/?p=7610)
“Camilo Herrera Mora es Economista y filosofo, actualmente presidente de Raddar (firma de investigación de mercados) y del centro de estudios culturales- CENEC Miembro de la Asociación Internacional de Economistas Culturales, del World Values Survey Network. Columnista de Revista Publicidad y Mercadeo y Dinero.com; y de los Diarios El Espectador, La República yEl Nuevo Siglo. Autor de una gran variedad de libros entre los que destacan: “Nuestra identidad: estudio colombiano de valores”, “La dinámica del consumidor colombiano”, “La relevancia de los valores en el Desarrollo Económico” y diversos artículos internacionales sobre consumo, economía cultural y valores. “Consumiendo” es su libro sobre el consumidor colombiano y latinoamericano, y“Consumometria” es su libro de metodologías para medir el consumo y el consumidor a nivel global.”- (EAFIT, 2011)
Pagina web: www.raddar.net
La experiencia laboral y formación en el campo del mercadeo, sus libros y artículos basados en el comportamiento del consumidor, y su cargo de presidente en la firma Raddar (encargada de investigar el mercado). Además el uso de fuentes alternas por parte delexpositor demuestra la veracidad de su investigación y tesis, Camilo Herrera Mora es una fuente confiable de lo que presentó y desarrolló en el video “el rol del mercadeo en la sociedad”.
INFORMACIÓN CONCEPTUAL:
El conferencista Camilo Herrera destaca el papel del consumidor en el mercadeo, colocándolo como la base de esta ciencia. Porque es el consumidor, quien decide como va a satisfacersu necesidad y el mercadeo es “una ciencia que tiene la responsabilidad de interpretar las necesidades del consumidor para lograr su bienestar y satisfacerlas eficientemente” – Herrera C. (2011). Por lo tanto es el consumidor el que define la dinámica del mercado.
Redefinir el mercadeo con esta nueva concepción, permite establecer que desea el consumidor. Generando una lucha mutua por la...
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