Foto Publicitaria

FOTO PUBICITARIA

Esquema
1.- Origen y Evolución
2.- Fotografía publicitaria
3.- Su Finalidad
4.- Características de la fotografía publicitaria
5.- Tipos de fotografía publicitaria
6.- Recomendaciones del Marketing para la creación de la fotografía publicitaría
Origen y Evolución
Al alrededor de1920se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad. La creación publicitaria sevio apoyada por nuevos software y entró con fuerza la post producción, de hecho antiguamente las fotos" publicitarias" eran las llamadas de " arte final", ya que eran realizadas de una vez o retocadas con aerógrafo sobre la emulsión, trabajo de por sí para expertos. La fotografía también sigue las nuevas tendencias que impone la moda y el cine, el uso de lentes o tendencias de "color". Con lallegada de las cámaras digitales, se empieza a perder lo que en esencia es la foto profesional(formato medio, cámara técnica) tomas realizadas con película tradicional(negativo, diapositiva), aunque los grandes fotógrafos siempre usan formatos grandes, por la calidad final y si además son digitalizadas en scanner de alta resolución, los resultados son fabulosos.
Fotografía publicitaria
Se utilizauna amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada en forma que provoque o promueva una decisión. Este ha sido uno de los usos y el género fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotografía publicitaria se ha convertido en elrecurso de diseño más usado para campañas publicitarias de todo tipo, desde su utilización meramente comercial para la venta de productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso como vehículo de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda. Su poder está en captar, a través de una buena imagen, la atención visual del espectador, logrando el efecto de impacto y shock.

La fotografíapublicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos:
1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales.2- La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad3- la fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción.

Su Finalidad
La finalidad de la fotografía publicitaria es elresaltar las características físicas de un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad.
Casi cualquier realización publicitaria requiere de fotografías que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista. Dicha foto debe ser encuadrada, iluminada, y tomada para interactuar perfectamente con los elementos gráficos, textos e incluso otrasfotografías que componen en a nuncio. Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse la estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocadoun culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos. En la fotografía publicitaria enlaza a un doble determinismo: por un lado la fotografía debe comunicar con eficacia el producto, dejando muchas veces pocos márgenes para lacreatividad, y por otro, debe tener un fuerte valor de atracción para lograr los objetivos de la estrategia comercial, que son nada menos que el aumento de las ventas del producto comercializado en la fotografía .Otro valor, netamente político que cumple la fotografía publicitaria es el de convertirse en el vehículo o la materialización de ciertas ideas y mensajes hegemónicos, así asistimos al liderazgo...