Fotografía
Publicitaria
¡
1.1 Reflexiones generales sobre
fotografía y publicidad
Índice
• 1. Consideraciones generales
• 2. Reflexiones generales sobre la fotografía
• 3. Antecedentes de la fotografía
1. Consideraciones generales
• Surge por la inquietud científica de obtener imágenes
fijas: inmortalizar de alguna forma al ser humano y su
entorno.
•No es la mano la que “traza” la imagen sino la que
controla el proceso físico‐quimico.
• Síntesis de dos experiencias muy antiguas: el
descubrimiento de que algunas sustancias químicas son
sensibles a la luz y la invención de la cámara oscura.
La fotografía
• Surge de la inquietud científica de obtener
imágenes fijas
• Síntesis de dos experiencias muy antiguas:
•El descubrimiento de sustancias químicas que son
sensibles a la luz.
• La invención de la cámara oscura.
• La idea fue la de registrar imágenes utilizando una
cámara oscura con material fotosensible en su interior y
que está provista de una lente.
• El material fotosensible contiene granos compuestos de
plata y cambia al exponerse a la luz.
• La historia de la fotografía es la del descubrimiento y perfeccionamiento de emulsiones sensibles, de
sustancias químicas de revelado y fijado, de soportes
para la imagen, de cámaras y de lentes.
La mediación técnica
• Tiene que ver con la manera como determinados
materiales, instrumentos y soportes han determinado y
determinan la producción de la imagen.
• Importancia del concepto en el ámbito publicitario.
• Ejemplos:
• Escritura cuneiforme
•Del rollo de papiro al códice de pergamino
• Del daguerrotipo al colodión
• Las tarjetas de visita
• Del colodión a la placa seca
• Cámaras Leica
2. Reflexiones importantes sobre la
fotografía:
• 1. Inaugura los sistemas de registro
caracterizados por la captación química y
automática, no ya de otras imágenes
intermedias, sino de la propia realidad.
•2. Permite por vez primera la reproducción de la
realidad sin la intervención de la mano humana y
sin la necesidad de una representación material
que medie entre el proceso de registro y el de
reproducción
• 3. Este registro químico y no mecánico de la
imagen está caracterizado por su
reproductibilidad ilimitada.
• 4. la fotografía trae consigo una democratización
de la imagen de gran alcance y es la gran antecesora de todos los medios de
comunicación de masas.
• “La elección de la fotografía como punto de partida
para una reflexión sobre los medios de comunicación
de naturaleza icónica no es en modo alguno
caprichosa” Román Gubern
• 5. En la publicidad se funden las grandes
corrientes de la fotografía.
La cámara oscura
• La cámara oscura es la forma más simple de una cámara fotográfica: un cubo de madera donde una de las
paredes se remplaza con papel o pergamino.
• Frente a esa pared semitransparente hay un
pequeñísimo agujero como entrada de luz, que actúa
como lente. Así, en el papel aparece la imagen invertida
y reducida de los objetos que se encuentran frente a la
lente.
La fotografía “analógica”
• Es una forma de registrar imágenes utilizando una cámara oscura con material fotosensible en
su interior y que está provista de una lente.
• El material fotosensible contiene granos
compuestos de plata y cambia al exponerse a la
luz.
• Debe ser procesado en la oscuridad con sustancias
químicas de revelado y fijado. Así se obtiene una imagen
en negativo
• Después ésta imagen se imprime en papel fotográfico utilizando la ampliadora en el cuarto oscuro y
obteniéndose la imagen en positivo.
3. Antecedentes de la
fotografía
• El grabado
Sutra de diamante: El libro tabelario
o xilográfico más antiguo, 868 d.C.
Biblia pauperum, 1430
Grabado en madera:
la xilografía
• Método de impresión de imágenes más antiguo
conocido.
• Orígenes: imprenta tabelaria en China (s. VIII)
•...
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