Fotografía en la publicidad

Fotografía en la publicidad.
La fotografía publicitaria es el recurso más utilizado por todo tipo de empresas comerciales. Este tipo de imágenes ayudan a que los productos o servicios sean más deseables, pero eso no significa que sean un mero reflejo de la realidad. Muchas veces se inspiran en la realidad pero lo que nos representan es una realidad construida. A diferencia de otros tipos defotografías, donde el fotógrafo tiene que estar alerta para obtener la instantánea, la fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción. En el caso de que el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en el primer disparo tendrá más oportunidades, las que hagan falta.

Comenzamos el recorrido en el año 1869, cuando Emanuel Herman comienza a poner en venta lasprimeras tarjetas postales y en 1872 Suiza comienza a realizar las primeras postales turísticas con fotografías. En los siguientes años se multiplicarán estas postales, pero no sólo con contenido turístico, sino también publicitarios (hoteles, fabricas, empresas, establecimientos…).
En Francia ya se podían observar carteles de compra y venta de tierras e inmuebles a través de fotografías pero no eracomún, eran casos muy excepcionales y curiosos que se podían apreciar en las calles.
Fue la popularización y el desarrollo de los periódicos el factor que determinó el nacimiento de la industria publicitaria, incluyendo más tarde, revistas, folletos y catálogos. Con el tiempo comenzaron a mejorar la maquinaria y la tecnología, permitiendo que las imágenes se pudieran reproducir más rápido y conmayor calidad. La aparición de la electricidad, a finales del siglo XIX, contribuyó a la creación de carteles luminosos, el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión que ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad. Además, la llegada del color tuvo una gran importancia en la fotografía publicitaria, se jugaba con valores y colores, con luz natural o artificial. Unode los antecedentes fue el cartel que unió las características de combinar un anuncio publicitario con la ilustración. Al conocimiento de esto muchos fotógrafos de la época utilizaron esta propiedad en la publicidad.
Posteriormente se genera una expansión total de esta idea, demostrados en los afiches de cine en los cuales se apreciaban a las divas de Hollywood conocidas en el medio como las Pinup girls.
En 1920, cuando la fotografía alcanza gran calidad en la prensa, comienza a imponerse el uso de la fotografía publicitaria gracias, principalmente, al nacimiento de las marcas. Es evidente que la fotografía publicitaria ha sufrido una modificación con el paso de los años, antes su uso era meramente comercial, es decir, para vender los productos o posicionar la marca.
Después de laPrimera Guerra Mundial la sociedad se inclinaba más por fotografías más objetivas que sentimentales o artísticas, pero gracias al cine este pensamiento comenzó a cambiar poco a poco. Ésta como se conoce hoy en día surgió en los años 20, sirvió como medio de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda de guerra. Se podría decir que la llegada del consumismo también potencio su crecimiento.
Apartir de 1930, la fotografía se convirtió en el método más eficaz para motivar el consumo, sobre todo cuando los fotógrafos lograban plasmar los deseos profundos del público. Por ejemplo, en 1950 los anuncios de coches o motos se solían asociar con mujeres sensuales y hombres musculosos y se daba a entender que la compra del vehículo conduciría a la conquista sexual, ya que eran los hombres quienesmanejaban la economía familiar. Estas imágenes publicitarias eran llamadas “arte final”, ya que eran realizadas de una vez o retocadas con aerógrafo sobre la emulsión, trabajos que eran de por sí para profesionales.
A partir de 1975, con el surgimiento de la fotografía digital, se comenzó a utilizar la misma en publicidades. La fotografía digital consiguió romper con el gran dibujo publicitario...