Fotografía

Fotografía 
Publicitaria
¡


1.1 Reflexiones generales sobre 
fotografía y publicidad

Índice
• 1. Consideraciones generales 
• 2. Reflexiones generales sobre la fotografía
• 3. Antecedentes de la fotografía

1. Consideraciones generales
• Surge por la inquietud científica de obtener imágenes 
fijas: inmortalizar de alguna forma al ser humano y su 
entorno.
•No es la mano la que “traza” la imagen sino la que 
controla el proceso físico‐quimico.
• Síntesis de dos experiencias muy antiguas: el 
descubrimiento de que algunas sustancias químicas son 
sensibles a la luz y la invención de la cámara oscura.

La fotografía
• Surge de la inquietud científica de obtener 
imágenes fijas
• Síntesis de dos experiencias muy antiguas:
•El descubrimiento de sustancias químicas que son 
sensibles a la luz.
• La invención de la cámara oscura.

• La idea fue la de registrar imágenes utilizando una 
cámara oscura con material fotosensible en su interior y 
que está provista de una lente. 
• El material fotosensible contiene granos compuestos de 
plata y cambia al exponerse a la luz. 
• La historia de la fotografía es la del descubrimiento y perfeccionamiento de emulsiones sensibles, de 
sustancias químicas de revelado y fijado, de soportes 
para la imagen, de cámaras y de lentes.

La mediación técnica
• Tiene que ver con la manera como determinados 
materiales, instrumentos y soportes han determinado y 
determinan la producción de la imagen. 
• Importancia del concepto en el ámbito publicitario.

• Ejemplos:
• Escritura cuneiforme
•Del rollo de papiro al códice de pergamino
• Del daguerrotipo al colodión
• Las tarjetas de visita
• Del colodión a la placa seca
• Cámaras Leica

2. Reflexiones importantes sobre la 
fotografía:
• 1. Inaugura los sistemas de registro 
caracterizados por la captación química y 
automática, no ya de otras imágenes 
intermedias, sino de la propia realidad. 

•2. Permite por vez primera la reproducción de la 
realidad sin la intervención de la mano humana y 
sin la necesidad de una representación material 
que medie entre el proceso de registro y el de 
reproducción 
• 3. Este registro químico y no mecánico de la 
imagen está caracterizado por su 
reproductibilidad ilimitada.

• 4. la fotografía trae consigo una democratización 
de la imagen de gran alcance y es la gran antecesora de todos los medios de 
comunicación de masas. 
• “La elección de la fotografía como punto de partida 
para una reflexión sobre los medios de comunicación 
de naturaleza icónica no es en modo alguno 
caprichosa” Román Gubern

• 5. En la publicidad se funden las grandes 
corrientes de la fotografía.

La cámara oscura
• La cámara oscura es la forma más simple de una cámara fotográfica: un cubo de madera donde una de las 
paredes se remplaza con papel o pergamino.
• Frente a esa pared semitransparente hay un 
pequeñísimo agujero como entrada de luz, que actúa 
como lente. Así, en el papel aparece la imagen invertida 
y reducida de los objetos que se encuentran frente a la 
lente. 

La fotografía “analógica”
• Es una forma de registrar imágenes utilizando una cámara oscura con material fotosensible en 
su interior y que está provista de una lente. 
• El material fotosensible contiene granos 
compuestos de plata y cambia al exponerse a la 
luz. 

• Debe ser procesado en la oscuridad con sustancias 
químicas de revelado y fijado. Así se obtiene una imagen 
en negativo
• Después ésta imagen se imprime en papel fotográfico utilizando la ampliadora en el cuarto oscuro y 
obteniéndose la imagen en positivo. 

3. Antecedentes de la 
fotografía
• El grabado

Sutra de diamante: El libro tabelario
o xilográfico más antiguo, 868 d.C.

Biblia pauperum, 1430

Grabado en madera: 
la xilografía 
• Método de impresión de imágenes más antiguo 
conocido.
• Orígenes: imprenta tabelaria en China (s. VIII)
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