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Universidad de Los Andes Facultad de Arte Departamento de Teoría e HistoriaLenguaje y Comunicación 
Bases teórico-prácticas para una Semiótica de las imágenes – Retórica visual 
Secciones 1 – 2 - 3
 
 

La retórica visual 
Es una herramienta de organización que se utiliza para interconectar los distintos significados de los componentes del producto visual. 
Sintaxis del discursoconnotativo 
La retórica se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a un concepto. 
Sentido Figurado
 
 

Elipsis 
Repetición Epanadiplosis Hipérbole Préstamo 
Oposición Paralelismo Gradación 
Metáfora Alegoría Metonimia Calambur Prosopopeya
Sinécdoque 
Supresión 
Adjunción 
Comparación 
Sustitución 
Retórica visual: “Sistema de organización dellenguaje visual en el que el sentido figurado de los elementos representados organiza el contenido del mensaje. Se utiliza cuando se quieren emplear ciertos elementos de la comunicación visual para transmitir un sentido distinto del que propiamente les corresponde, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna semejanza desde donde establecer una referencia.”
Acaso, El lenguaje visual; 2006,p. 93.
 
 

Figuras retóricas del lenguaje visual
Metáfora: Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario.
Alegoría: Cuando en una imagen existen varias metáforas.
Metonimia: Cuando la sustitución se realiza según un criterio de contigüidad, cuando la relación entre significante y significado es física en algún punto.Calambur: Juego visual, consiste en un engaño visual explícito: en la representación nos parece ver algo que realmente no ha sido representado.
Prosopopeya: Consiste en otorgar a objetos inanimados y animales, valores animados o humanos.
Sinécdoque: Cuando una parte de algo es usada para representar el todo.
Oposición: Figura de comparación entre dos o más elementos que se oponen explícitamente.
  

Paralelismo o Símil: Figura de comparación entre dos o más elementos que se asemejan.
Gradación: Figura de comparación entre dos o más elementos a partir de la diferencia escalar.
Repetición o anáfora: Cuando deliberadamente se repite algún elemento de la imagen.
Epanadiplosis: Recurso en que principio y final de una imagen coinciden en secuencia dentro de la misma imagen.
Hipérbole oexageración: Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.
Préstamo: Cuando un autor recurre a otra imagen, al estilo de otro autor o a un tema que no es el de la propia representación para argumentar su discurso.
Elipsis: Consiste en la eliminación explícita de algún elemento de la representación visual, cuya ausencia transforma el significado de la imagen.
 
 

Metáfora,alegoría, metonimia, calambur y sinécdoque
 
 

Prosopopeya, calambur, paralelismo, sinécdoque, oposición o antítesis
 
 

Repetición o anáfora, hipérbole, préstamo, epanadiplosis, elipsis
 
 

Gradación 
¿Qué figuras de la retórica visual son evidentes en este cartel?
 
 

ROLAND BARTHES (1915-1980) 
Elementos de Semiología: 
1. Lengua y Habla. 
2. Significado y Significante. 3. Sintagma y Paradigma.  
4. Denotación y Connotación. 
Retórica de la imagen 
Aplicación del esquema de análisis lingüístico (Modelo de Saussure) a fenómenos no verbales: Los actos humanos presuponen un sistema de relaciones diferenciales (indumentaria, moda, alimentos…)
 
 

Retórica de la imagen Roland Barthes 
La imagen publicitaria 
Mensaje lingüístico 
Mensaje icónico  
Mensajeicónico codificado 
Mensaje icónico y Mensaje icónico codificado tienen la misma sustancia (icónica), por tanto la distinción no se realiza de modo espontáneo en la lectura normal: el espectador de la imagen recibe a la vez el mensaje literal (lo Denotado) y el mensaje cultural (lo Connotado). El primero de los mensajes icónicos está, en cierto modo, impreso sobre el segundo; el mensaje literal...