Framing

Framing
c. Autores y sus obras más importantes
El concepto del encuadre o framing del sentido proviene o aparece por primera vez en el ámbito de la psicología en donde el profesor Erving Goffman lointegra en su trabajo, añadiéndole a este concepto, los matices sociológicos que permitirá que se adopte el concepto de framing ahora también en los estudio de la comunicación. 
Más adelante otroautor muy relevante participa en el desarrollo de la teoría del encuadre e influye de gran manera en ella, Gregory Bateson. Este autor utiliza el concepto de encuadre noticioso (news frame) parareferirse al contexto o marco de interpretación por el que las personas se van a detener en ciertos aspectos de la realidad percibida, desestimando otros. Una acción que es explicada en su obra a través de lametáfora del marco de una pintura o cuadro (picture frame), indicando que el encuadre actuaría como ese marco delimitándolo que está dentro de él, dejando al margen lo que no aparece y permitiendodistinguir el cuadro de la pared.
Bateson, desde el terreno de la psicología, indica que los frames son instrumentos de la mente con los que se profundiza en las diferencias que encontramos en lascosas. Así, éstos se configuran como un cierto conjunto de reglas que son utilizadas para la elaboración y entendimiento de los mensajes. Las personas utilizan estos encuadres noticiosos en sus relacionespara comprender los mensajes, puesto que el framing implica una relación de los elementos que componen el mensaje noticioso, generando ideas concretas a partir de las cuales el receptor se acordará enel futuro del contenido del mensaje. Además, a partir de los contextos aprendidos se puede avanzar en el conocimiento de otros nuevos.
Erving Goffman (11 de junio de 1922 - 19 de noviembre de 1982)fue un sociólogo y escritor, considerado como el padre de la microsociología. En 1959 publicó su estudio más representativo La presentación de la persona en la vida cotidiana, traducida al español...