REPORTE DE LECTURA.
LIBRO: FRANQUICIAS, 100 PREGUNTAS 100 RESPUESTAS.

Ray Crock, debería de ser considerado como el padre de las franquicias, ya que el fue el que delineo la filosofía y las directrices de este formatode negocios, y que ha permitido el crecimiento acelerado y el establecimiento de redes y cadenas de establecimientos comerciales por todo el mundo.

Se dice que el concepto de franquicia tiene su antecedente en la épocade las cruzadas, cuando los caballeros conquistaban territorios, y tenían que compartir las ganancias con el soberano que les había otorgado el derecho de impartir la cruzada.

Sin embargo los estudiosos dicen que elconcepto de franquicias surgió a mediados del siglo XIX cuando SINGER, encontró la manera de posicionar su producto modificando los hábitos de consumos del mercado.

Y pronto otras compañías siguieron con su formatocomercial, como FORD, GENERAL MOTORS, algunos hoteles y restaurantes. Pero no fue hasta 1955 cuando se empezó a desarrollar el concepto de “franquicias modernas” con la llegada de los hermanos Mcdonalds y de Ray Crock.

LaFranquicia es un formato de negocios dirigido ala comercialización de bienes y servicios. Lo que distingue a este formato de otros es que en él una persona física o moral (el franquiciante) concede a otra (elfranquiciatario) el derecho de usar por determinado tiempo una marca o nombre comercial, y se obliga a hacer que este nuevo establecimiento tenga todo lo necesario para ser un buen negocio, utilizando el método de administraciónempleado en las demás franquicias.

Las figuras comerciales mas parecidas a la franquicia son: la concesión, distribución y licencia. Estas son parecidas pero carecen de 2 elementos muy importantes de las franquicias que sonlas licencias de uso de marcas y la transmisión de conocimientos. Estos elementos permiten que el franquiciatario opere un establecimiento que es parte de una red de establecimientos franquiciados.

La concesión es [continua]

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(2009, 08). Franquicias 100 preguntas 100 respuestas. BuenasTareas.com. Recuperado 08, 2009, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Franquicias-100-Preguntas-100-Respuestas/12676.html

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