REPORTE DE LECTURA.
LIBRO: FRANQUICIAS, 100 PREGUNTAS 100 RESPUESTAS.

Ray Crock, debería de ser considerado como el padre de las franquicias, ya que el fue el que delineo la filosofía y lasdirectrices de este formato de negocios, y que ha permitido el crecimiento acelerado y el establecimiento de redes y cadenas de establecimientos comerciales por todo el mundo.

Se dice que el concepto defranquicia tiene su antecedente en la época de las cruzadas, cuando los caballeros conquistaban territorios, y tenían que compartir las ganancias con el soberano que les había otorgado el derecho deimpartir la cruzada.

Sin embargo los estudiosos dicen que el concepto de franquicias surgió a mediados del siglo XIX cuando SINGER, encontró la manera de posicionar su producto modificando loshábitos de consumos del mercado.

Y pronto otras compañías siguieron con su formato comercial, como FORD, GENERAL MOTORS, algunos hoteles y restaurantes. Pero no fue hasta 1955 cuando se empezó adesarrollar el concepto de “franquicias modernas” con la llegada de los hermanos Mcdonalds y de Ray Crock.

La Franquicia es un formato de negocios dirigido ala comercialización de bienes y servicios. Loque distingue a este formato de otros es que en él una persona física o moral (el franquiciante) concede a otra (el franquiciatario) el derecho de usar por determinado tiempo una marca o nombrecomercial, y se obliga a hacer que este nuevo establecimiento tenga todo lo necesario para ser un buen negocio, utilizando el método de administración empleado en las demás franquicias.

Las figurascomerciales mas parecidas a la franquicia son: la concesión, distribución y licencia. Estas son parecidas pero carecen de 2 elementos muy importantes de las franquicias que son las licencias de uso demarcas y la transmisión de conocimientos. Estos elementos permiten que el franquiciatario opere un establecimiento que es parte de una red de establecimientos franquiciados.

La concesión es una... [continua]

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