Frito Lays
Páginas: 24 (5772 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2011
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ESTRATEGIAS DE MARKETING
FRITO - LAY
INTEGRANTES:
Janet Velásquez
Juan Carlos Cunyas
Elia Espinoza
Anthony RojasJosé Luis Yactayo
2009-2
INTRODUCCION
El presente trabajo expone los temas de acuerdo a las estrategias de marketing, segmentación y promoción del producto central de la empresa escogida, FRITO- LAY, centrándose básicamente en el producto principal de la marca, LAY´S CLASICAS.
Frito LAY es una compañía nacida en Nashville, Estados Unidos, en 1961fruto de la fusión de “THE FRITO COMPANY “y “H.W LAY COMPANY” y desde entonces se ha encargado de ofrecer al mercado las mejores papitas y diversos snacks con una excelente calidad brindándole a los consumidores papas fritas crujientes hechas con tan solo papas, aceite y sal ingredientes que le permite ser consumida por un mercado masivo.
El éxito de FRITO LAY en la actualidad es elreflejo de una marca consolidad no solo en el Perú sino internacionalmente donde se ubica con un 93% de participación en el mercado en cuento al rubro de papas embolsadas.
I.- INTRODUCCION
1.- ANTECEDENTES
Frito-Lay es una empresa internacional norteamericana, subsidiaria del grupo Pepsico, dedicada a la comercialización de snacks. La sede principal está ubicada en Plano, unsuburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada en Beloit que está en proceso de expansión.
La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 billones de dólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.
Frito-Lay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses; The Frito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría algrupo PepsiCo teniendo en la actualidad más de 15 marcas registradas.
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Como se muestra en el grafico anterior PEPSICO tiene dos líneas de producto una de beverage y otra de alimentos, en esta ultima tiene un Joint Venture con una empresa venezolana llamada POLAR S.A.C con un capital 50%-50% y entra al mercado peruano bajo la razón social de SNACKS AMERICA LATINA S.A.C la que comienzaa invertir en el país adquiriendo la compañía CHIPI en los 90´s la cual poseía dos marcas representativas: CHIZITOS y TOR-TEES.
2. TAMAÑO DEL MERCADO
Según IPSOS APOYO Opinión y Mercado, los resultados del consumo individual provienen de hombres y mujeres entre 12 y 70 años de edad y son estas personas quienes representan el mercado potencial ya que toman las decisiones acerca delproducto que ellos prefieren.
De acuerdo con los estudios realizados por IPSOS APOYO Opinión y Mercado, el tamaño del mercado de snack´s se hizo en base a personas individuales, todos con características similares y diferentes en cuanto a nivel socioeconómico y rangos de edad.
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3.- PRINCIPALES EMPRESAS OFERENTES
Dentro del mercado de snack`s de papas clásicas tenemos a LAYS deFrito Lay, PAPI RICAS, Mr. Chips de Gloria y de manera indirecta a PRINGLES de Procter & Gamble.
Frito Lay:
“Not just any potato can go into a LAY´S POTATO CHIP…” es lo que aparece como respuesta a algunas preguntas hechas en su página web y es que las papas que LAY´S de FRITO LAY utiliza para su presentación clásica están caracterizadas por el estándar de tamaño y apariencia.Todo comenzó en 1932 cuando Herman W. Lay comenzó el negocio de papitas en Nashville haciendo delivery de snacks y no muchos años después adquirió el negocio y formó H. W LAY & COMPANY.
Ya en 1961 H.W LAY &COMPANY y FRITO COMPANY de Mr. Doolin dedicado a los snacks de maíz, CORN CHIPS, formaron FRITO – LAY INC.
Actualmente, al 2009, FRITO – LAY tiene el 93% de participación en el...
ESTRATEGIAS DE MARKETING
FRITO - LAY
INTEGRANTES:
Janet Velásquez
Juan Carlos Cunyas
Elia Espinoza
Anthony RojasJosé Luis Yactayo
2009-2
INTRODUCCION
El presente trabajo expone los temas de acuerdo a las estrategias de marketing, segmentación y promoción del producto central de la empresa escogida, FRITO- LAY, centrándose básicamente en el producto principal de la marca, LAY´S CLASICAS.
Frito LAY es una compañía nacida en Nashville, Estados Unidos, en 1961fruto de la fusión de “THE FRITO COMPANY “y “H.W LAY COMPANY” y desde entonces se ha encargado de ofrecer al mercado las mejores papitas y diversos snacks con una excelente calidad brindándole a los consumidores papas fritas crujientes hechas con tan solo papas, aceite y sal ingredientes que le permite ser consumida por un mercado masivo.
El éxito de FRITO LAY en la actualidad es elreflejo de una marca consolidad no solo en el Perú sino internacionalmente donde se ubica con un 93% de participación en el mercado en cuento al rubro de papas embolsadas.
I.- INTRODUCCION
1.- ANTECEDENTES
Frito-Lay es una empresa internacional norteamericana, subsidiaria del grupo Pepsico, dedicada a la comercialización de snacks. La sede principal está ubicada en Plano, unsuburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada en Beloit que está en proceso de expansión.
La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 billones de dólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.
Frito-Lay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses; The Frito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría algrupo PepsiCo teniendo en la actualidad más de 15 marcas registradas.
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Como se muestra en el grafico anterior PEPSICO tiene dos líneas de producto una de beverage y otra de alimentos, en esta ultima tiene un Joint Venture con una empresa venezolana llamada POLAR S.A.C con un capital 50%-50% y entra al mercado peruano bajo la razón social de SNACKS AMERICA LATINA S.A.C la que comienzaa invertir en el país adquiriendo la compañía CHIPI en los 90´s la cual poseía dos marcas representativas: CHIZITOS y TOR-TEES.
2. TAMAÑO DEL MERCADO
Según IPSOS APOYO Opinión y Mercado, los resultados del consumo individual provienen de hombres y mujeres entre 12 y 70 años de edad y son estas personas quienes representan el mercado potencial ya que toman las decisiones acerca delproducto que ellos prefieren.
De acuerdo con los estudios realizados por IPSOS APOYO Opinión y Mercado, el tamaño del mercado de snack´s se hizo en base a personas individuales, todos con características similares y diferentes en cuanto a nivel socioeconómico y rangos de edad.
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3.- PRINCIPALES EMPRESAS OFERENTES
Dentro del mercado de snack`s de papas clásicas tenemos a LAYS deFrito Lay, PAPI RICAS, Mr. Chips de Gloria y de manera indirecta a PRINGLES de Procter & Gamble.
Frito Lay:
“Not just any potato can go into a LAY´S POTATO CHIP…” es lo que aparece como respuesta a algunas preguntas hechas en su página web y es que las papas que LAY´S de FRITO LAY utiliza para su presentación clásica están caracterizadas por el estándar de tamaño y apariencia.Todo comenzó en 1932 cuando Herman W. Lay comenzó el negocio de papitas en Nashville haciendo delivery de snacks y no muchos años después adquirió el negocio y formó H. W LAY & COMPANY.
Ya en 1961 H.W LAY &COMPANY y FRITO COMPANY de Mr. Doolin dedicado a los snacks de maíz, CORN CHIPS, formaron FRITO – LAY INC.
Actualmente, al 2009, FRITO – LAY tiene el 93% de participación en el...
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