Fuentes De Inv. Primarias y Secundarias

FUENTES PRIMARIAS Y FUENTES SECUNDARIAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Métodos para hacer un estudio de mercado:

Existen dos tipos de información en investigación de mercados, la primaria yla secundaria.

*INFORMACIÓN PRIMARIA: es aquella que se releva directamente para un propósito específico.
Es la información recogida expresamente para servir a los objetivos de la investigación encurso. Debido a muchos tipos de problemas, los datos secundarios pueden simplemente ser insuficientes. Por ejemplo, como se ha mencionado antes, muchos bancos realizan estudios de análisis de imagen.Aunque un banco pueda disponer de los estudios de análisis de imagen de los años anteriores, no existen datos secundarios que puedan proporcionar al banco información actual. Por tanto, si el bancoquiere esta información, tiene que recolectar datos primarios.
Las fuentes primarias se les consideran fuentes de primera mano porque se recolectan datos directamente del sujeto de estudio.
LaInformación primaria, es investigada precisamente por el interesado o por personal contratado por él, y se obtiene mediante entrevistas o encuestas a los clientes potenciales o existentes o bien, a través dela facturación para los negocios ya en operación, con el fin de detectar algunos rasgos de interés para una investigación específica.

*INFORMACIÓN SECUNDARIA: se refiere a aquella que ya existeen algún lugar y se recolectó para otro propósito, en ocasiones basta con la revisión de Internet o con una visita a la biblioteca local.
Como su nombre indica, es la información que ha sido recogidacon algún otro propósito. Es decir, se utiliza con un propósito que es secundario con respecto a su función original. Las fuentes de datos secundarios pueden ser externas - como datos censales, unarevista de marketing y sin de otras publicaciones; o internas, provenientes de fuentes internas de la empresa, las fuentes secundarias pueden ser públicas o privadas, las primeras se pueden encontrar...