Función Otorgadora De Status

FUNCION OTORGADORA DE STATUS
Los medios masivos de comunicación son considerados como un poder más en la sociedad debido a la gran capacidad que tienen de influir en esta; de hecho puede versecotidianamente que muchos de ellos apoyan desde diversas ideologías, ya sean de índole política o social, hasta la venta de productos culturales, etc.Estudiosos de la Universidad de Columbia como PaulFelix Lazardfeld y Robert King Merton siguen una línea muy funcionalista, conciben a los medios como mecanismos de regulación social y sus investigaciones se basan en datos cuantitativos para ver de quémodo impactan los medios en la audiencia1. Es por esto que, para alcanzar cierto prestigio, las personas recurren a aquellos contenidos que tienen gran importancia debido a su consumo público, losusan como escaleras para llegar a sus objetivos y, al llegar al último peldaño, se dice que han alcanzado un determinado “peso”; en otras palabras, los medios de comunicación masiva son los puentes entrediversos actores sociales: por un lado, aquellos que desean comunicar algo y por otro lado, aquellos que reciben los mensajes. El triunfo de los primeros depende de los segundos y estos, a su vez,siguen a aquellos medios que consideran serios y, por ende, en los cuales depositan su confianza.Aún así, puede surgir un problema en cuanto a la persistente participación de los mass-media debido a queese grado de confiabilidad que la sociedad les deposita, en ciertos casos puede llegar a bloquear o interferir en sus facultades críticas: “porque este periódico o programa es importante, seguro loque muestra también”.Más allá de esto, y como se expresó anteriormente, los grupos que desean alcanzar prestigio lo hacen a través de los medios, en especial, la televisión. Resumiendo, los mass-mediaotorgan peso, status, importancia a los individuos en la medida en que aquellos la tienen en la sociedad.

1) Función otorgadora de ‘status’: Los medios confieren categoría, status, a cuestiones...