función social de los medios de comunicacion

FUNCIÓN SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN


Los medios audiovisuales y digitales se han convertido desde hace mucho tiempo en importantes recursos educativos, ya que la mayor parte de la información que reciben las personas se realiza a través del sentido de la vista y del oído.
Los medios de comunicación visual y digital son instrumentos tecnológicos que ayudan a presentarinformación mediante sistemas acústicos, ópticos, o una mezcla de ambos y que, por tanto pueden servir de complemento a otros recursos o medios de comunicación clásicos en la enseñanza.
La comunicación constituye en la actualidad una categoría poli semántica, al no ser su estudio privativo de una ciencia en particular sino de varias como por ejemplo, la lingüística, la antropología social, lapsicología, la pedagogía y la sociología, entre otras. En cada una se le estudia de acuerdo con su objeto peculiar y en correspondencia con el enfoque o modelo científico adoptado. Las implicaciones que la comunicación masiva que tienen hacia el público, se han formulado una enorme variedad de ideas, conjeturas, teorías e hipótesis a lo largo de muchos años.
Los medios de comunicación son un poderinnegable en la sociedad mundial de hoy, así que afirmar que alguna de las aseveraciones anteriores es falsa o verdadera sería apresurado, pues todas son sumamente relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto específico desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusión a los diversos papeles que los medios cumplen hoy en día. Las posibilidades que tiene cada persona deseleccionar en los medios de comunicación aquellos temas de su interés están limitadas en mayor o menor medida.
La primera limitación es objetiva: son los mediadores, y no los receptores, quienes eligen los temas que van a ocupar el espacio o el tiempo que ofrece cada medio de comunicación. Estas consideraciones permitirían sospechar que, en la práctica, una gran parte de las audiencias noestán en condiciones de elegir entre el universo de temas en los que puede estar interesado; sería incluso posible suponer que muchas personas se limitan a consumir aquellos contenidos que la oferta comunicativa y sus condiciones existenciales, ponen a su alcance. Si tal fuere el caso, las audiencias serían objeto de selección, por parte de los programadores de los medios, más bien que sujetosseleccionadores de programas.
Los datos que se han analizado muestran que es bien cierto que las diversas formas de vida de las personas condicionan los medios a los que tienen acceso, las horas en las que pueden utilizarlos y el tiempo que pueden destinarles. Sin embargo, la mayor parte de las audiencias adoptan una actitud activa frente a la oferta de comunicación a la que tienen acceso, eligiendolos medios y los temas de acuerdo con criterios propios, los cuales pueden o no coincidir con los criterios que ha tomado en cuenta el mediador.

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importanciaporque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

•Medios Masivos
•Medios Auxiliares o Complementarios
•Medios Alternativos
Hablar de medios masivos decomunicación en la actualidad, lleva necesariamente a hablar de educación, pues en la sociedad moderna los medios masivos ejercen gran influencia ya que ofrecen a niños y jóvenes una educación informal que en ocasiones consideran más llamativa e interesante que la obtenida en la escuela. Los medios inciden más que nunca en la educación de las nuevas generaciones, moldean gustos y tendencias en...