FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION 1

II CICLO
FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION

1

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION
• Competencia General
Culminada la Unidad Didáctica el alumno elabora un informe
estructurado sobre el proceso de desarrollode investigación
de mercados, a partir de un problema real existente en el
ámbito del marketing, utilizando las herramientas
cuantitativas de la encuesta y observación, a una muestra
poblacional,para tomar decisiones estratégicas.
2

• Unidad 1: Métodos Cuantitativos
Competencia Específica 1
El alumno es capaz de analizar la aplicación del proceso de
desarrollo de investigación de mercados,a partir de un
problema real existente en el ámbito del marketing, utilizando
las herramientas cuantitativas de la encuesta y observación a
una muestra poblacional, para tomar decisionesestratégicas.

3

• Definición de Investigación de Mercados.
• Razones que hacen necesaria una investigación de mercados
• Beneficios de la Investigación de Mercados cuantitativa.
SESIÓN N° 1

4

CAPACIDAD 1El alumno mediante el desarrollo de
casuísticas en forma grupal, explica la
importancia de la investigación
cuantitativa y la relaciona con el
ambiente dinámico de la empresa

5

Definición básicade Investigación
de Mercado:
Es recopilar información relevante
siguiendo ciertos procedimientos
para tomar mejores decisiones
comerciales

6

Información Relevante:
• Esta basada en realizarbuenas preguntas
(preguntar lo que verdaderamente me va
ayudar a resolver el problema)

Procedimientos :
• Es respetar cierta metodología, pasos
procesos etc. Que permita tener confianza
en lainformación obtenida para poderla
proyectar según el diseño de investigación
y confiar en ellos

7

• La investigación de mercados pretende
obtener información
 Homogénea en su generación
 Fiable en cuantoa su obtención

• El seguimiento de un proceso
sistemático garantiza:
 La consideración de las diversas alternativas
y
 La orientación de las mismas hacia el objeto
de la investigación

8...