Generacion Joven Valores Y Politica 2011

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Generación joven,
valores y política

Objetivos
General
•

Analizar y conocer en profundidad el imaginario actual y las significaciones sociales de los
jóvenes en relación con la política que nos permitan responder la pregunta, ¿qué es la
política para ellos?

Específicos
•

Explorar los intereses, valores, motivaciones, temores y expectativas del mundo de
la política por partedel target.

•

Relevar audiovisualmente el clima y panorama político/social a través de entrevistas en vía
pública. Obtener opiniones acerca de valores, expectativas y temores respecto de la sociedad,
el país y el futuro personal.

•

Contraponer insights del target con la mirada de expertos políticos, para obtener una
mirada en profundidad sobre la relación actual entre los jóvenes y la política,y su proyección a
futuro.

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Objetivos
•

Indagar y entender la relación y el vínculo que establecen con la política: formas de
acceso, medios de comunicación relevantes, nuevas formas de hacer y pensar la
política (con particular énfasis en el uso que los jóvenes hacen de la web en relación a la
temática)

•

Identificar las viejas formas/modelos de hacer política respecto a lasnuevas, con
particular énfasis en que se trata de un año electoral.

•

Entender expectativas, y principales temores respecto al futuro del país. Conocer
posibilidades de cambio deseadas y esperadas. Formas de llevarlas a cabo y grado
de involucramiento político en este sentido.

•

Poder establecer una comparación entre la generación X y la nueva generación Y: similitudes
y diferencias respecto acómo comprenden la política.

•

Explorar modelos o referentes a los que sigan o admiren que permitan ayudarnos a
comprender las razones que generan la aspiracionalidad junto con la imagen que
poseen de la sociedad actual y sus diversas manifestaciones: política, economía, seguridad,
trabajo, etc.

•

Examinar las expectativas y principales temores que poseen respecto del futuro en
variasdimensiones: laboral, social, personal, familiar, etc.

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Slide 3

Metodologías
Etapa 1: Cualitativa
La mirada de los otros
Metodología:
Entrevistas en profundidad a referentes claves en el mundo de la política (politólogos, historiadores,
políticos, periodistas) que nos permitan obtener una mirada en profundidad sobre la relación actual
entre los jóvenes y la política, y su proyección afuturo.
Muestra

Grupos informales de amigos
Grupos informales en casas de amigos, en un
entorno distendido que facilite la relajación y
emergencia de discursos, imaginarios e insights
del target en su espacio cotidiano de interacción.

Característica

Muestra

s
Edad
Sexo
NSE

15-18

50% Mujeres/ 50% Hombres
C1C2

ZONA
Cantidad
PwC Argentina

28-35
C3

C1C

C3

D1

2

D1

AMBA
1

1

1

1

Etapa 2:Video inspirador
Objetivo específico:
Relevar audiovisualmente el clima y panorama
político/social a través de entrevistas en vía pública.
Obtener opiniones acerca de valores, expectativas y
temores respecto de la sociedad, el país y el futuro
personal.
Contraponer insights del target con la mirada de
expertos políticos, para obtener una mirada en
profundidad sobre la relación actual entre losjóvenes y
la política, y su proyección a futuro.

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Output final
• Presentación de Informe final en PPT, junto con un video inspirador
de 5-10 minutos de duración con los siguientes resultados:
• Análisis del imaginario actual y las significaciones sociales de los
jóvenes en relación con la política junto con un relevamiento
audiovisual del clima y panorama socio/político actual a travésde
entrevistas en vía pública.

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Slide 6

Agenda
• Tendencias de época
• Tensiones que atraviesan a los jóvenes
• Hitos de la participación política
• Concepto de política
• Participación política
• Nuevas tecnologías
• Referentes y temas convocantes
• Futuro

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Slide 7

Tendencias de Época
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Las tendencias que atraviesan el mundo de los
jóvenes en la...