genero

Introducción

El análisis realizado por nuestro grupo fue a uno de los comerciales de Coca Cola, cuyo título es: “FEO”, visto desde la perspectiva del género. Para esto, comenzaremos por enmarcar dicho concepto en sus definiciones y principales temas relacionados.
Como en la mayoría de las temáticas, existen diversas definiciones acerca del concepto de Género, entre ellas podemos mencionar:“Desde el punto de vista evolutivo, el género representa la distinción de la conducta masculina y femenina, de acuerdo a las características físicas” .
“La categoría de Género, es una herramienta analítica a partir de la cual se cuestionan las representaciones sociales de varones y mujeres basadas en la diferencia biológica determinada por el sexo”. .
De acuerdo al análisis realizado, hemosoptado por darle mayor énfasis a la segunda definición, ya que concordamos con que Género está más relacionado al tema social, siendo producto de una construcción simbólica de nuestra propia sociedad.
A lo largo de la historia, se ha asumido que el ser hombre y ser mujer está determinado socialmente con una serie de características propias, las cuales se han impuesto de una forma arbitraria,favoreciendo en muchos casos al hombre, dejando subordinada la mujer, al ámbito privado, dedicada principalmente a las labores del hogar y cuidado de los hijos.
Nuestro trabajo se enfocará principalmente en la etapa de la adolescencia; “época de cambios físicos y psicológicos, en los cuales el contexto social juega un rol fundamental con consecuencias positivas y nefastas en la autoimagenadolescente”. Por esta razón analizaremos conceptos relacionados a las principales problemáticas a las que se ven enfrentados los adolescentes hoy en día, y están graficados en el comercial analizado.



























a) Autoestima:
Se define como “La autoevaluación que cada individuo hace uno mismo; la actitud de una persona hacia uno mismo a lo largo de unadimensión positiva/negativa” (Byrne, 1998). La autoestima se presenta como una suposición, conceptos, valores y creencias que tenemos de nosotros mismos.
Existen diversas definiciones que abordan el concepto de autoestima en la cual encontramos a La asociación nacional para la autoestima la cual define dicho concepto como “la experiencia de tener capacidad para enfrentar los desafíos de la vida y sermerecedor de la felicidad .
A su vez otras posturas que pese a compartir un mismo concepto aluden o se dirigen según dicho tema a distintas áreas de este, así es como podemos observar claramente que por una parte Byrne (1998) hace referencia a las actitudes propias de cada individuo con direcciones positivas y negativas de esta, y a su vez la asociación nacional para el autoestima apuntadirectamente a como el autoestima conlleva consigo la felicidad si es correctamente manejado. Es importante destacar que no solo existe una definición única para esto, sino que más bien permite identificar distintas posturas.
Virginia Satir (1967) entrega su propia definición para autoestima la cual dice que “la autoestima es una declaración simple de la propia dignidad. Es, también un reencuentro y unabrazo interno para la persona que busca afirmar su identidad en la complejidad de la sociedad actual” .
“Otros autores sostienen que la autoestima es el sentirse capaz de dominar algo del amiente, sentirse competente e independiente” .

Así es como nos encontraremos con distintos autores que entregan sus propias definiciones permitiendo entender de una manera más clara e integra de laautoestima, entregando sub conceptos tales como felicidad, actitud, identidad, entre otras, es claro que no podremos englobar en una sola definición dichos conceptos pero si es posible lograr una mayor comprensión a esto que claramente es propio para cada persona y que es formado de manera individual y colectiva.
Al momento de integrar el concepto de autoestima con el video seleccionado fue posible...