Gerencia De Marketing

PROGRAMA ANALÍTICO (SÍLABO)

INFORMACIÓN GENERAL

FACULTAD / DEPARTAMENTO: FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS Y NEGOCIOS |
CARRERA:INGENIERIA EN MARKETING |
Asignatura/Módulo: GERENCIA DE MARKETING | Código: GM0408 |
Prerrequisitos | Número de Créditos3 |
Correquisitos: Auditoria de Marketing | |
Área Académica: MARKETING | Nivel: 8° Nivel |
Período académico: Septiembre/2012 –Febrero/2013 | |
DOCENTE: Auxiliar |
Nombre: Alexander Calderón Villacres | Grado académico o título profesional:Licenciado en Marketing |
e-mail: cvaw503255@ute.edu.ec acalderon@q.qmotors.com.ec | |
Breve reseña de la actividad académica y/o profesional:Docente de la Carrera de MarketingMiembro de la Asociación Ecuatoriana de MarketingGerente Regional de Ford Quito MotorsJeferegional de ventas Cadbury AdamsJefe regional de Recursos Humanos en EBC (Coca Cola)Jefe regional de Marketing en EBC (Coca Cola)Jefe Administrativo en EBC (Coca Cola)Coordinador regional de Trade en EBC (Coca Cola) |

PLAN MICROCURRICULAR

1. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA
(Propósito del curso, es decir lo que se quiere lograr en relación al perfil profesional, grandes temas que abarcan lamateria y relación con las otras asignaturas. Máximo 6 a 10 líneas.)
Gerencia de Marketing proporciona las herramientas para que los estudiantes tengan una visión amplia del rol que esta función desempeña en las organizaciones, así como integrar los conocimientos previos de la carrera para realizar análisis estratégicos que permitan crear ventajas competitivas sostenibles en el mediano y largoplazo en los mercados de las organizaciones, productos o servicios, así como también es el área responsable de elaborar planes y propuestas innovadoras a las necesidades de consumidores actuales y potenciales en un proceso de intercambio que beneficie a las partes interesadas dentro de un marco de ética, responsabilidad social y ambiental.

2. OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA O MÓDULO
(Expresade forma amplia, lo que el docente espera que los estudiantes aprendan al final
de la asignatura.)
Que el/la participante desarrollela capacidad de pensar acerca de la empresa en su conjunto y a través del análisis de información primaria y/o secundariadesarrolle estrategias y planes de marketing para el cumplimiento de objetivos, ejecute actividades de administración de marketing de unamanera eficaz y eficiente alineado con los objetivos planteados,en un marco de rentabilidad, ética y responsabilidad social y ambiental.

3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE (OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE APRENDIZAJE)
Al finalizar el curso el estudiante comprende el rol de la Gerencia de Marketing y es capaz de analizar problemas y tendencias de comportamientos enlos mercados, formula planes de negocio ypropuestas de valor para satisfacer las necesidades de los mercados actuales y potenciales así como el logro de objetivos institucionales, lidera grupos de trabajo en las funciones de dirección de marketing de una organización

Resultado del Aprendizaje(objetivos específicos) | Nivel | Forma de evidenciarlo |
Comprende el rol de la Gerencia de Marketing | A | Pruebas de conocimiento |Analiza empresas y mercados | M | Ensayosobresituación de una empresa en el mercado |
Interpreta resultados | A | Elabora informes de gestión sobre indicadores claves de desempeño de marketing de un caso planteado. |
Diseña planes de negocios | A | Presenta planes de acción para resolver necesidades organizacionales en el corto, mediano o largo plazo. |
Trabaja en equipo | A | Trabajos en grupoen los cuales deberán llegar a consensos para la toma de decisiones |
Nivel: (B= básico, M= medio, A= alto
(Es el nivel alcanzado en el resultado del aprendizaje.)

4. METODOLOGÍA:
a. Estrategias metodológicas:
Los estudiantes desarrollaran actividades grupales de investigación,debate, análisis y consenso sobre los casos asignados, ensayos individuales, lectura de textos,...