Gestion comercial

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GESTION COMERCIAL
Profesor: Juan Marcos Niklichek

Tema : Tendencias del Marketing
Fecha : 25 de mayo de 2011

Indice

Introducción ………………………………………………………………………………… 3

La obesidad como problema social ……………………………………………………. 4 y 5

Medio de comunicación, redes sociales y marketing ………………………………. 6 y 7

Marketing ecológico, mercadeo verde o sustentable …………………………….. 8,9 y 10Conclusión …………………………………………………………………………………… 11

Bibliografía …………………………………………………………………………………… 12

Introducción

Las tendencias sociales son absolutamente esenciales y sensibles para el enfoque del marketing.

Para el análisis de mercado, se utilizan herramientas que tienen el propósito de detectar y medir las tendencias del precio para establecer y poder manejar las compras y ventasdentro de un cierto mercado y también dentro de un segmento, con el fin de satisfacer las necesidades y deseos de estos mismos.

En sentido generalizado, las tendencias son un patrón de comportamiento de los elementos de un entorno en particular durante un período de tiempo determinado. A modo de análisis, la tendencia es simplemente una forma de dirigir el mercado.

Por otro lado, esnecesario mencionar, que las tendencias existen con el fin de mantener la oferta y la demanda de manera equilibrada.

Es por esto, que el marketing se ha comportado como camaleón, teniendo que modificar sus estrategias de manera de ser un aporte a las nuevas oportunidades de negocio que se van generando y así podemos segmentar variables, conocer las necesidades de los clientes ysatisfacerlas, lo cual nos lleva a mejorar la inserción de productos y distribuirlos, para luego, mejorar las ventas. El marketing ha tenido un rol fundamental, en la mantención, inserción y posicionamiento de productos y servicios, gracias a que este sistema publicitario se promueve por canales abiertos y con alta accesibilidad.

Tendencias sociales con enfoque al marketing

• La Obesidad comoproblema social

El aumento de la obesidad en los últimos veinte años, especialmente en países desarrollados es un problema que se genera por la pobre alimentación y la falta de actividad física.

Tanto es el problema a nivel mundial, que podríamos hablar de una epidemia, ya que existen muchos países en los que uno de cada diez niños es obeso incluso antes de cumplir 10 años. Hoy existen más de1.200 millones de habitantes con problema de obesidad es igual a la población que sufre de desnutrición. La tasa de crecimiento de problemas nutricionales ha aumentado significativamente los últimos años, pero en forma descontrolada lo ha hecho la obesidad, entre la década de los 90 al 2000 la tasa de obesos a nivel mundial aumento en un 18%, entre 2000 y 2010 un 15% más respecto de las décadaanteriores, siendo el cono sur una de las zonas más afectadas. En chile por ejemplo la media de IMC (índice de masa corporal) es de 26.8% según la encuesta realizada por el ministerio de Salud (2010) 2.8 puntos porcentuales de índice normal.

Todo esto lleva como consecuencia, una cantidad importante de enfermedades, es por esto que cada vez hay mas productos que se integran al mercado con el finde que las personas puedan tener opción de incorporar alimentos sanos en su dieta diaria.

Solución al problema
Tal como lo indica el punto anterior, la obesidad es un problema que ha ido en aumento en la población de manera preocupante, es por esto que se han desarrollado programas gubernamentales, sociales y legales que vienen a mejorar la rotulación de alimentos con el fin de crearconciencia del aporte nutricional que puede tener cada producto al momento de su ingesta.

Dada la relevancia que hoy ha tomado la alimentación, las empresas se han visto obligadas a modificar ciertas características de sus productos en cuanto a sus envases, presentación y distribución, variables que afectan directamente sus estrategias de marketing, por ejemplo, la nueva implementación de rotulados...
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