Gestion de Medios

Gestionar los medios es desarrollar una política comunicacional a través de una estrategia que tenga alcance, frecuencia e impacto para abarcar los medios de comunicación, haciendo un análisis FODApara saber utilizar las fortalezas y oportunidades mediáticas con el objetivo de comunicarse con el público externo. Es importante tener claro que información publicar y cuándo y cómo llegar a losmedios.

El primer medio de comunicación fue la prensa, medio noticioso por excelencia, con mayor alcance ya que penetra en todos los niveles socioeconómicos, permite flexibilidad en cuanto al tamañodel aviso y es fácil de transportar de un lado a otro. Muy común enterarte de una noticia, una oferta o simplemente cualquier aviso publicitario al ver el periódico de la persona sentada a tu lado enel autobús. Otro medio impreso son las revistas, el consumidor compra según sus necesidades, pues existe gran variedad de temas, revistas de moda, de política, de farándula, de cocina. La grandesventaja de los medios impresos es la corta vida del mensaje, generalmente luego de leído es desechado, además en algunos países la cobertura es limitada a las principales ciudades.

James Bennett,Joseph Pulitzer y William Randolph fueron 3 figuras importantes en la gestión de medios del siglo pasado y sus ideas para innovar la prensa aún vigentes. Bennett transformó al reportero en casi undetective y su clausula de pago de publicidad por adelantado es actualmente utilizada. Pulitzer fue el padre del periodismo amarillista, inventor del “yellow kid” para mostrar en el diario los titulares máscontroversiales. También en su testamento llamó a la creación del Premio Pulitzer con el objetivo de estimular la excelencia, son una serie de 21 galardones que abarcan el periodismo, la literatura yla composición musical. Por último, Randolph, implementa en la prensa muchas ilustraciones, secciones en colores y a los titulares sensacionalistas encabezados llamativos.

El cine y la radio...