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GUÍA DE HERRAMIENTAS PRÁCTICAS DE
COMUNICACIÓN POLÍTICA PARA LAS ASOCIACIONES
NACIONALES DE MUNICIPIOS

Elaborada por:

Gustavo Adolfo Araya Martínez, MSc.
Rotsay Rosales Valladares, Dr.

Setiembre, 2009.

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Tabla de contenidos
Tabla de contenidos ............................................................................................................................ 2
Tablade diagramas y figuras: .............................................................................................................. 3
Presentación........................................................................................................................................ 4
Introducción........................................................................................................................................ 6
Guía de Herramientas de Comunicación política para las Asociaciones Nacionales de Municipios .. 9
La comunicación política en las democracias modernas: ............................................................... 9
Planificación de procesos de comunicación política: .................................................................... 10
Estrategiaspara la construcción y análisis del discurso político: de la definición a la acción ..... 15
Recomendaciones y observaciones: ................................................................................................. 26
Bibliografía ........................................................................................................................................ 36
Anexos............................................................................................................................................... 39
Sistematización del Encuentro Regional ........................................................................................... 40
Ejemplo de instrumento para la validación / evaluación de las acciones estratégicas en
comunicación política, con miras alcumplimiento de incidencia: ................................................... 56

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Tabla de diagramas y figuras:
Figura #1: Las etapas del proceso de comunicación ......................................................................... 13
Figura #2: La “Ruta estratégica” de la comunicación política y la jerarquización de las acciones... 14
Figura #3: Pasos básicos del monitoreoestratégico ......................................................................... 29
Figura #4: Ejemplo de un gráfico de posición de medios en un tema, producto del monitoreo
estratégico......................................................................................................................................... 31
Figura #5: Mapeo político: cuadrantes, definición y estrategia....................................................... 32
Figura #6: Descripción de los cuadrantes en el mapeo político........................................................ 33
Figura #7: Mediación entre representantes políticos y representados en la democracia, a partir
del trabajo de los medios y de las instituciones ............................................................................... 43Figura #8: Comunicación política: entre la visión estratégica y la operativa. La naturaleza de las
decisiones .......................................................................................................................................... 47
Figura #9: Comunicación política: entre la visión estratégica y la operativa. Seguimiento, control y
evaluación......................................................................................................................................... 48
Figura #10: Lógica significativa del discurso político........................................................................ 49
Figura #11: Los “disparadores del qué” en la producción de las noticias ........................................ 54

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Presentación
La Fundación DEMUCA...