Globalización

Os han encargado diseñar la política de distribución para el lanzamiento en España de un nuevo videojuego dirigido al alumnado de educación infantil(que hasta ahora sólo se comercializa enFinlandia). Debéis justificar ante vuestro marketing manager decisiones como las siguientes: Longitud del canal Diseño del canal (servicios, objetivos, alternativas…) Gestión de las relaciones en el canal(decisiones de dirección del canal) ¿Qué papel tienen las personas, los procesos y la evidencia física en vuestras decisiones de canal? Especificar en todos los casos las asunciones e hipótesisutilizadas.

-INTRODUCCIÓN:

Nuestra empresa va a introducir al mercado español un videojuego de carácter educativo, se trata de un videojuego con el que los más pequeños con un fácil manejo de lasvideoconsolas puedan aprender y desarrollar su mente de manera interactiva y muy divertida.
Esta clase de videojuegos educativos están apareciendo en el mercado debido a la gran demanda tanto de los padrescomo de los centros educativos, que ven en los niños de hoy en día otra forma de aprender con el uso de las consolas.
Por estos motivos se ha decidido introducir en el mercado español este nuevoproducto traído de Finlandia, teniendo siempre en cuenta las siguientes características del mercado al que nos enfrentamos.

-LONGITUD Y DISEÑO DEL CANAL:

Nuestro producto, los serious games, no sonvideojuegos que tengan una gran demanda entre los consumidores habituales de juegos para las videoconsolas, son videojuegos que no están dirigidos al gran público que pretende divertirse, no sonelementos de ocio; sin embargo, este sector está en pleno crecimiento y supone ya más de un 10% de la facturación de los ingresos de la enorme industria de los videojuegos, y sigue creciendo. Esto se debea que los principales clientes de los serious games son empresas, privadas o públicas, como hospitales o centros educativos. Debido a que estas empresas no se dirigen a tiendas especializadas ni a...