GLORIA S
Páginas: 18 (4338 palabras)
Publicado: 25 de mayo de 2015
FACULTAD DE GESTIÓN - CARRERA DE MARKETING
CURSO: FUNDAMENTOS DEL MARKETING
I.RESUMEN EJECUTIVO
Razón Social: Gloria S.A.
Nombre Comercial: Gloria S.A.
Ruc: 20100190797
Este trabajo plantea la recopilación de datos mediante el análisis de el planeamiento estratégico de el grupo GLORIA S.A, una empresa dedicada a la producción de leche evaporada en constante y permanentecrecimiento con presencia exitosa en diversos países actualmente abastece a 39 países de Sudamérica, América Central, El Caribe, Medio Oriente y África.
Se Analizaran el sector en donde la empresa esta establecida, y el impacto que en algunos sectores ha causado mediante las variables ambientales externas, detectando si estas representan oportunidades o amenazas.
Luego procederemos a un análisis de laempresa mediante el uso de herramientas como F.O.D.A, que no es más que la búsqueda de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas; las primeras dos aplican a una serie de variables que la empresa puede controlar pues son factores internos de la misma. Las Debilidades y Amenazas muy por el contrario dependen del consumidor.
Determinaremos la misión y la visión del grupo GLORIA lo cual nosayudara a entender el motivo de su gran éxito empresarial. Se aplicara segmentación de mercado y posicionamiento .
Este Trabajo nos ayudara a comprender por qué el grupo GLORIA pudo posicionarse en el mercado.
INDICE
1.- INTRODUCCIÓN
2.- OBJETIVOS
3.- DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
3.1.- PRINCIPALES PRODUCTOS
4. F.O.D.A
4.2 Variables ambientales externas4.3 Principales variables internas, detectando fortalezas y debilidades.
4.4 Análisis FORD o FODA.
4.5 Debilidades y riesgos
5.SEGMENTACIÓN
5.1 Describir los tipos y bases de segmentación escogidos a criterio del grupo.
5.2 Perfiles segmentos escogidos.
6. Posicionamiento
6.1 Ventajas que tenga el producto, sean o no diferenciales o competitivas.
6.2 Ventajas diferencialesrelevantes.
6.3 Escoger la Estrategia de Posicionamiento a criterio del grupo.
6.4 Slogan
7.ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y PRECIO.
7.1 Estrategia de Producto
7.2 Estrategia de Precio
8. ESTRATEGIAS DE PLAZA Y COMUNICACIÓN
8.1 Estrategia de Plaza.
8.2 Estrategia de Publicidad
A.Breve Descripción Del Producto
Leche Evaporada Gloria Entera. (Tarro Azul)Tipo de leche gloria más antigua en el mercado peruano. Más conocida como la leche tradicional del Perú, dirigida a todos los miembros de la familia.
Características
En función de su contenido graso encontramos en el mercado la leche evaporada rica en grasa, entera, semidesnatada y desnatada. Aunque menos frecuente, también se puede encontrar la leche evaporada aromatizada, con aromas ycolorantes autorizados añadidos para proporcionar aroma y sabor al producto.
Valor nutritivo
La leche evaporada es una leche concentrada, por lo que es un producto con una densidad nutritiva elevada, ya que los sólidos de la leche de partida se encuentran disueltos en una cantidad menor de agua (por tanto, a igual volumen mayor concentración de nutrientes).
Descripción
Es la leche evaporada de mayorpreferencia y enriquecida con vitaminas A, C y D. Esta tradicional leche con etiqueta azul está dirigida a toda la familia y viene en las presentaciones de 410 g y 170 g.
Presentaciones
El grupo Gloria ofrece cinco tipos de leche con características distintas en la marca GLORIA.
1.- Leche Evaporada Gloria Entera. (Tarro Azul)
Tipo de leche gloria más antigua en el mercado peruano. Másconocida como la leche tradicional del Perú, dirigida a todos los miembros de la familia.
Leche parcialmente descremada, proteína vegetal, maltodrextrina, grada vegetal, sal, vitaminas A, C y D, emulsificante (E-322), estabilizantes (E- 339), colorante y saborizantes autorizados.
2.- Leche Evaporada Gloria Light:
Es apropiada para aquellas personas que requieran una alimentación baja en...
FACULTAD DE GESTIÓN - CARRERA DE MARKETING
CURSO: FUNDAMENTOS DEL MARKETING
I.RESUMEN EJECUTIVO
Razón Social: Gloria S.A.
Nombre Comercial: Gloria S.A.
Ruc: 20100190797
Este trabajo plantea la recopilación de datos mediante el análisis de el planeamiento estratégico de el grupo GLORIA S.A, una empresa dedicada a la producción de leche evaporada en constante y permanentecrecimiento con presencia exitosa en diversos países actualmente abastece a 39 países de Sudamérica, América Central, El Caribe, Medio Oriente y África.
Se Analizaran el sector en donde la empresa esta establecida, y el impacto que en algunos sectores ha causado mediante las variables ambientales externas, detectando si estas representan oportunidades o amenazas.
Luego procederemos a un análisis de laempresa mediante el uso de herramientas como F.O.D.A, que no es más que la búsqueda de las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas; las primeras dos aplican a una serie de variables que la empresa puede controlar pues son factores internos de la misma. Las Debilidades y Amenazas muy por el contrario dependen del consumidor.
Determinaremos la misión y la visión del grupo GLORIA lo cual nosayudara a entender el motivo de su gran éxito empresarial. Se aplicara segmentación de mercado y posicionamiento .
Este Trabajo nos ayudara a comprender por qué el grupo GLORIA pudo posicionarse en el mercado.
INDICE
1.- INTRODUCCIÓN
2.- OBJETIVOS
3.- DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
3.1.- PRINCIPALES PRODUCTOS
4. F.O.D.A
4.2 Variables ambientales externas4.3 Principales variables internas, detectando fortalezas y debilidades.
4.4 Análisis FORD o FODA.
4.5 Debilidades y riesgos
5.SEGMENTACIÓN
5.1 Describir los tipos y bases de segmentación escogidos a criterio del grupo.
5.2 Perfiles segmentos escogidos.
6. Posicionamiento
6.1 Ventajas que tenga el producto, sean o no diferenciales o competitivas.
6.2 Ventajas diferencialesrelevantes.
6.3 Escoger la Estrategia de Posicionamiento a criterio del grupo.
6.4 Slogan
7.ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y PRECIO.
7.1 Estrategia de Producto
7.2 Estrategia de Precio
8. ESTRATEGIAS DE PLAZA Y COMUNICACIÓN
8.1 Estrategia de Plaza.
8.2 Estrategia de Publicidad
A.Breve Descripción Del Producto
Leche Evaporada Gloria Entera. (Tarro Azul)Tipo de leche gloria más antigua en el mercado peruano. Más conocida como la leche tradicional del Perú, dirigida a todos los miembros de la familia.
Características
En función de su contenido graso encontramos en el mercado la leche evaporada rica en grasa, entera, semidesnatada y desnatada. Aunque menos frecuente, también se puede encontrar la leche evaporada aromatizada, con aromas ycolorantes autorizados añadidos para proporcionar aroma y sabor al producto.
Valor nutritivo
La leche evaporada es una leche concentrada, por lo que es un producto con una densidad nutritiva elevada, ya que los sólidos de la leche de partida se encuentran disueltos en una cantidad menor de agua (por tanto, a igual volumen mayor concentración de nutrientes).
Descripción
Es la leche evaporada de mayorpreferencia y enriquecida con vitaminas A, C y D. Esta tradicional leche con etiqueta azul está dirigida a toda la familia y viene en las presentaciones de 410 g y 170 g.
Presentaciones
El grupo Gloria ofrece cinco tipos de leche con características distintas en la marca GLORIA.
1.- Leche Evaporada Gloria Entera. (Tarro Azul)
Tipo de leche gloria más antigua en el mercado peruano. Másconocida como la leche tradicional del Perú, dirigida a todos los miembros de la familia.
Leche parcialmente descremada, proteína vegetal, maltodrextrina, grada vegetal, sal, vitaminas A, C y D, emulsificante (E-322), estabilizantes (E- 339), colorante y saborizantes autorizados.
2.- Leche Evaporada Gloria Light:
Es apropiada para aquellas personas que requieran una alimentación baja en...
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