Glosario Mercadeo

Facultad de Ciencias de la Comunicación Licenciatura en Publicidad y Mercadeo Producción de Video Digital Mercadeo I Prof. Enereida de la Cruz

GLOSARIO

Danusa F. Mendoza S. P- 013591504

Jueves, 24 de mayo de 2012

GLOSARIO

Adopción: decisión de un individuo de convertirse en usuario regular de un producto. Actitud: estados mentales empleados por los individuos para estructurar laforma en la que perciben su medio ambiente, así como para guiar la forma en la que responden. Una idea psicológica formada por componentes cognoscitivos, afectivos y de intenciones conductuales. Alianza de Marca: acuerdo cooperativo entre empresas de negocios a mediano y largo plazo. Ambientes: es aquel, que externo a la función de administración de mercadotecnia, es, incontable en alto grado,potencialmente importante para la toma de decisiones de mercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante. Concepto del Empaque: diseño y producción del envase o envoltura de un producto, útil para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente. Controladores: realizan un análisis financiero avanzado de los gastos y resultadosdel marketing, examinan los planes de utilidad, ayudan a preparar los presupuesto de gerentes de marca, miden las eficiencias de las promociones, analizan los costos de producción de los medios, evalúan a los clientes y las regiones, educan a el personal de marketing a las implicaciones financieras. Demanda Derivada: situación en que la demanda de un producto depende de la demanda de los productosen cuya elaboración se utiliza dichos recursos. Se encuentra en el mercado industrial. En que la demanda industrial deriva de la de productos de consumo.

Demanda Total del Mercado: volumen total que adquiriría un grupo de clientes, en un área geográfica, dentro de un período, en un ambiente de mercadeo definido, bajo un programa de mercadeo definido. Desarrollo de Productos: proceso dedeterminar necesidades de mercado y elaborar productos para satisfacerlas. Deseos: forma que adopta una necesidad humana tal como la conforma la cultura y la personalidad del individuo. Desmarketing: táctica utilizada para decrecer la demanda del mercado para un producto. Utiliza variables de mercadotecnia para bajar la demanda en caso de que la compañía no pueda o no quiera ofrecer. Detallista: personao compañía perteneciente a una cadena de mercadeo que vende productos directamente al consumidor final. Enfoque de Marketing: conjunto de aspectos sobre los que se centra la atención, es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio con la finalidad de maximizar la satisfacción del cliente y la oferta de productos y servicios. Maximizar el consumo del cliente y buscar la mejor calidadde vida. Enfoque de Producción: estudia la distribución que comprende a distintos tipos de productos desde que sale de su producción hasta llegar al destino final que puede ser el consumo del bien. Extensión de Marca: la práctica de utilizar la marca para entrar a una clase de producto completamente diferente. Marketing Interactivo: se presenta como un marketing inteligente a través del cualpodemos ofrecer a cada cliente aquello que busca en un momento determinando por medio de los diferentes medios y técnicas de comunicación basadas en soportes y medios tecnológicos.

Marketing Mix: instrumento de Marketing basado en el producto, el precio, la distribución, la comunicación y el servicio. Una de las definiciones de marketing más utilizada y practicada. Marketing Social: es elmarketing que aplica sistemas para conseguir la puesta en marcha y aceptación de ideas sociales y por tanto está basado en las personas y en satisfacer las necesidades de grupos sociales y de la población. Marketing Verde: son aquellas acciones de marketing o mercadotecnia que giran entorno a una relación, implicación, concienciación y compromiso con la ecología como esencia del mismo o como signo de...