Glosario Publicidad

Glosario de Términos Publicitarios
* Above The Line: Medios convencionales. Término no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad de un anunciante o compañía realizada a través de una agencia y que es difundida en/por medios masivos (televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas).
* AIDA: Modelo ideal de funcionamiento de la publicidad. Su nombreproviene de las iniciales de los términos Atención, Interés, Deseo y Acción.
* Agente Publicitario: El agente publicitario un tarea de intermediación de espacios publicitarios entre el anunciante y el medio emisor, y también ejecuta una obre de creación del mensaje publicitario.
* Anuncio: Término empleado para designar a todo mensaje de publicidad realizado para informar de lascaracterísticas de los productos o servicios con la finalidad de promover su compra o su utilización. Va dirigido a un público objetivo.
* Anunciante: Persona, empresa o institución de cualquier tipo que contrata los medios publicitarios para dar a conocer cualquier producto o servicio con fines comerciales, informativos o sociales.
* Anuncios Preferentes: Publicidad en periódicos o revistas que ocupatoda la página y que normalmente incluyen fotografías y dibujos.
* B2B: Siglas de "Business to Business": Tipo de comunicación publicitaria a través de la cual una empresa pretende vender a otra sus productos o servicios. En este caso el consumidor individualizado no existe como tal sino que el potencial comprador es otra empresa u organismo. Este tipo de publicidad es un elemento más del mixde marketing industrial.
* Banner: Anuncio publicitario en una página web. Se trata de botones o faldones situados al final de la página con algún tipo de link a la página del anunciante.
* Bartering: Programa realizado por una marca y que después lo facilita a una cadena a cambio de un espacio publicitario.
* Brainstorming: Reunión de un grupo de trabajo donde cada uno aporta todaslas ideas espontáneas que le vienen a la cabeza sobre un determinado tema. Todas estas ideas se apuntan, se analizan, se hace una criba y se seleccionan las más adecuadas. Es una técnica que estimula enormemente la creatividad.
* Branding: Actividad de comunicación consistente en la creación de un nombre de gran singularidad para un producto y darle un apoyo de marketing, orientada a lacreación y reforzar sus valores positivos y potenciar su recordación.
* Below The Line: Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a cualquier tipo de acción publicitaria que realiza una empresa, sin utilizar ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below the line más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta yotras acciones promocionales.
* Briefing: Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de marketing de la marca que desea publicitar. Es undocumento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia. El uso del briefing es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en él están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes.
* Body Copy: Es el Texto del anuncio, el cuerpo de texto. Se trata de la parte más abundante de una composición tipográfica.
* Buzoneo: Introducción de cartas impersonales,folletos o catálogos publicitarios, por personas contratadas por una determinada empresa, en los buzones de correspondencia con el fin de atraer a compradores potenciales de una determinada localidad geográfica.
* Campaña Publicitaria: La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un...