Gm: Redimensionamiento Del Hummer

GM: RENDIMENSIONAMIENTO DEL HUMMER

1. ¿Que variables de segmentación de mercados de cinsumo ha utilizado GM al segmentar el mercado de todoterrenos para lanzar el H2?

GM se dirigió a unpúblico objetivo de 42 años de media con ingresos familiares por encima de los 125.000.
Bueno es bien cierto que GM a sabido dividir su mercado de consumo en grupos de acuerdo a su grado denecesidad, puedo decir que se divide en mercados diversos de consumidores con diferentes necesidades, características, edad, comportamientos.
Los mercados se pueden segmentar dediferentes dimensiones. GM utiliza el de demografía, que dice que el mercado se divide en grupos en grupos de acuerdo con variables tales como sexo, edad, ingresos, educación, etnias, religión ynacionalidad. Lo más común es segmentar un mercado combinando dos o más variables demográficas.
2. ¿Qué decisiones de selección del publico objetivo ha tomado GM al seleccionar sus mercados objetivos para elHummer H2? En que se diferencian estas decisiones con las que tomo AM General para el Hummer original?
Am General se dirigía con el H1, sobre todo a los que buscaban un vehiculo resistente y conposibilidad de conducción alternativa.
AM al introducir el H2 se dirige sobre todo en el segmento de los vehículos de lujo, un todo terreno de lujo, donde tendrá que competir con marcas ya establecidascomo porsche, volvo, XC, Lincoln o cadillac.
La decisión que tomo GM al seleccionar sus mercados objetivos fue más que todo dirigido para un público objetivo de 42 años de medio con ingresos familiarespor encima de 125.000 $ ya que el Hummer tenía un precio base de 49.000 $.
Por otra parte, las decisiones que había tomado AM General para el Hummer original, fueron las de vender un vehiculo todoterreno mas que todo para los guerreros de elite que pudiesen pagar 100.000 $ por conducir el vehiculo mas duro del mercado que pudiera subir superficies rocosas y con inclinaciones prácticamente...