Gobelinos
Páginas: 8 (1757 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2011
Caso Coca Cola
1. What have been the key success factors for Coca-Cola?
2. Where is Coca-Cola vulnerable? What should they watch out for?
3. What recommendations would you make to their senior marketing executives going forward? What should they be sure to do with their marketing?
1) Las claves del éxito de coca cola fueron el Marketing y la Logística y distribución. Sin duda elmarketing y posicionamiento de marca han sido fundamentales, Coca cola esta en la mente de todos los consumidores. Por otro lado y casi con la misma importancia el hecho de que la bebida haya llegado hasta el lugar más inhóspito del mundo ha sido un gran éxito también.
2) Quizá lo que más pueda afectar a Coca cola sea un cambio en los gustos del consumidor ya que no le daría gran margen de maniobra, elhecho de que el mundo este cada vez más atento a los temas relacionados con la salud también pueden afectarlo.
Hay que estar atento también en las formas de llegar al consumidor ya que como dice el caso en los 60 con la publicidad en TV llegaban a un 70% de los consumidores y ahora solo llegan al 15% por el mismo medio.
3) Los cambios en los medios de comunicación y tecnología han sido muygrandes en los últimos años. Yo focalizaría mas la publicidad en internet, teléfonos celulares, juegos como Play station y todas las nuevas tecnologías.
Caso Gillette
1- ¿White Rain fue un éxito y Right Guard un fracaso? En cualquier caso, ¿por qué?
2- ¿Hay algo en el sistema de planeamiento y control de Gillette que pueda haber afectado la evaluación favorable o desfavorable de uno u otroproducto?
3- ¿Qué tan bueno es dicho sistema evaluando nuevos productos, lanzamientos regionales o parciales, o pequeños cambios?
1) White Rain fue sin dudas un éxito ya que logro cumplir con las expectativas e incluso superarlas en un tiempo menor al esperado
En cuanto a Right Guard creo que no fue un fracaso aunque no logro los objetivos propuestos en el corto plazo. El mercado se volvió muycompetitivo justo en el mismo momento en el que ellos relanzaban el preducto con grandes cambios. De todas maneras a largo plazo cuando el mercado de los desodorantes en aerosoles dejo de caer el producto se estabilizo y logro resultados positivos.
2) Si, seguramente el sistema utilizado en WR ayudo al éxito, el hecho de haber acortado los plazos y eliminado algunos procesos intermedios hizo que ellanzamiento haya sido mucho más rápido que en RG. El viejo sistema era muy burocrático y engorroso.
3)
Caso Coca Cola
1. What have been the key success factors for Coca-Cola?
2. Where is Coca-Cola vulnerable? What should they watch out for?
3. What recommendations would you make to their senior marketing executives going forward? What should they be sure to do with their marketing?
1)Las claves del éxito de coca cola fueron el Marketing y la Logística y distribución. Sin duda el marketing y posicionamiento de marca han sido fundamentales, Coca cola esta en la mente de todos los consumidores. Por otro lado y casi con la misma importancia el hecho de que la bebida haya llegado hasta el lugar más inhóspito del mundo ha sido un gran éxito también.
2) Quizá lo que más puedaafectar a Coca cola sea un cambio en los gustos del consumidor ya que no le daría gran margen de maniobra, el hecho de que el mundo este cada vez más atento a los temas relacionados con la salud también pueden afectarlo.
Hay que estar atento también en las formas de llegar al consumidor ya que como dice el caso en los 60 con la publicidad en TV llegaban a un 70% de los consumidores y ahora solo lleganal 15% por el mismo medio.
3) Los cambios en los medios de comunicación y tecnología han sido muy grandes en los últimos años. Yo focalizaría mas la publicidad en internet, teléfonos celulares, juegos como Play station y todas las nuevas tecnologías.
Caso Gillette
1- ¿White Rain fue un éxito y Right Guard un fracaso? En cualquier caso, ¿por qué?
2- ¿Hay algo en el sistema de planeamiento...
1. What have been the key success factors for Coca-Cola?
2. Where is Coca-Cola vulnerable? What should they watch out for?
3. What recommendations would you make to their senior marketing executives going forward? What should they be sure to do with their marketing?
1) Las claves del éxito de coca cola fueron el Marketing y la Logística y distribución. Sin duda elmarketing y posicionamiento de marca han sido fundamentales, Coca cola esta en la mente de todos los consumidores. Por otro lado y casi con la misma importancia el hecho de que la bebida haya llegado hasta el lugar más inhóspito del mundo ha sido un gran éxito también.
2) Quizá lo que más pueda afectar a Coca cola sea un cambio en los gustos del consumidor ya que no le daría gran margen de maniobra, elhecho de que el mundo este cada vez más atento a los temas relacionados con la salud también pueden afectarlo.
Hay que estar atento también en las formas de llegar al consumidor ya que como dice el caso en los 60 con la publicidad en TV llegaban a un 70% de los consumidores y ahora solo llegan al 15% por el mismo medio.
3) Los cambios en los medios de comunicación y tecnología han sido muygrandes en los últimos años. Yo focalizaría mas la publicidad en internet, teléfonos celulares, juegos como Play station y todas las nuevas tecnologías.
Caso Gillette
1- ¿White Rain fue un éxito y Right Guard un fracaso? En cualquier caso, ¿por qué?
2- ¿Hay algo en el sistema de planeamiento y control de Gillette que pueda haber afectado la evaluación favorable o desfavorable de uno u otroproducto?
3- ¿Qué tan bueno es dicho sistema evaluando nuevos productos, lanzamientos regionales o parciales, o pequeños cambios?
1) White Rain fue sin dudas un éxito ya que logro cumplir con las expectativas e incluso superarlas en un tiempo menor al esperado
En cuanto a Right Guard creo que no fue un fracaso aunque no logro los objetivos propuestos en el corto plazo. El mercado se volvió muycompetitivo justo en el mismo momento en el que ellos relanzaban el preducto con grandes cambios. De todas maneras a largo plazo cuando el mercado de los desodorantes en aerosoles dejo de caer el producto se estabilizo y logro resultados positivos.
2) Si, seguramente el sistema utilizado en WR ayudo al éxito, el hecho de haber acortado los plazos y eliminado algunos procesos intermedios hizo que ellanzamiento haya sido mucho más rápido que en RG. El viejo sistema era muy burocrático y engorroso.
3)
Caso Coca Cola
1. What have been the key success factors for Coca-Cola?
2. Where is Coca-Cola vulnerable? What should they watch out for?
3. What recommendations would you make to their senior marketing executives going forward? What should they be sure to do with their marketing?
1)Las claves del éxito de coca cola fueron el Marketing y la Logística y distribución. Sin duda el marketing y posicionamiento de marca han sido fundamentales, Coca cola esta en la mente de todos los consumidores. Por otro lado y casi con la misma importancia el hecho de que la bebida haya llegado hasta el lugar más inhóspito del mundo ha sido un gran éxito también.
2) Quizá lo que más puedaafectar a Coca cola sea un cambio en los gustos del consumidor ya que no le daría gran margen de maniobra, el hecho de que el mundo este cada vez más atento a los temas relacionados con la salud también pueden afectarlo.
Hay que estar atento también en las formas de llegar al consumidor ya que como dice el caso en los 60 con la publicidad en TV llegaban a un 70% de los consumidores y ahora solo lleganal 15% por el mismo medio.
3) Los cambios en los medios de comunicación y tecnología han sido muy grandes en los últimos años. Yo focalizaría mas la publicidad en internet, teléfonos celulares, juegos como Play station y todas las nuevas tecnologías.
Caso Gillette
1- ¿White Rain fue un éxito y Right Guard un fracaso? En cualquier caso, ¿por qué?
2- ¿Hay algo en el sistema de planeamiento...
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