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Cómo gana dinero Google ofreciendo servicios gratis
Anuncios. Publicidad. Con el “compre ahora, pague después”, el “vuelos baratos de última hora” y “hoteles: compara y disfruta”.
Google está en el negocio de la publicidad, un negocio al que ha dado la vuelta gracias a su alcance y comprensión de internet.
Has visto sus anuncios, 100% seguro, cuando estabas haciendo búsquedas o navegando porinternet. Aunque no te hayas dado cuenta.

¿Los reconoces ahora? La foto de la izquierda muestra los resultados de una búsqueda en Google en la que los anuncios ocupan la parte de arriba y derecha.
La de la derecha es un anuncio de la plataforma de Google dentro de una web ajena al buscador.
Distribución de los ingresos de Google
Si te preguntabas cómo gana dinero Google, seguramente te interesarásaber cuál es la distribución de sus ingresos.
Google cuenta con tres fuentes principales de ingresos, según su informe trimestral del Q3 de 2013:
1. Google Websites.
2. Google Network members’ websites.
3. Otros ingresos.
Este mismo informe distribuye los ingresos de Google de la siguiente forma:

Y en valor absoluto estas son las cantidades (en millones de dólares):

Como estos nombres son muytécnicos y no nos dicen nada, vamos a unir los conceptos que hemos visto hasta ahora:
1. Google Adwords, los anuncios que aparecen en su buscador, se corresponden con los ingresos de Google Websites. Es decir, los propios anuncios que la compañía coloca en los resultados de búsqueda suponen el grueso del negocio de Google con un 69%.
2. Google Adsense, los anuncios colocados en sitios web ajenos, secorresponden con Google Network members’ websites (por algo se llama así). Esta publicidad aporta hasta un 22% al negocio de Google.
3. La tercera partida Otros, engloba todo lo que no sean los anuncios de Google. La compañía no es muy transparente al respecto (nunca lo ha sido) pero me atrevería a decir que aquí están los ingresos de Motorola y todo el contenido digital vendido a través de GooglePlay, entre otros. Esta partida supone un 9% del total de los ingresos de Google.


Riesgos y amenazas de los ingresos de Google
La forma que tiene Google de ganar dinero padece un riesgo crónico: la no diversificación de sus fuentes de ingresos.
El 91% de sus ingresos proviene de la publicidad única y exclusivamente, de forma que un resfriado en este negocio transmite una sacudida a los cimientosde toda la compañía.
Y así ha sido en los últimos trimestres
El crecimiento del negocio de los anuncios ha ido decreciendo año a año, debido a la maduración de su mercado. Google ya no explota un terreno virgen y eso se nota. Esto es lo normal.
Durante el Q2 de 2013 su coste por click (CPC), una medida de lo que pagan otras compañías para anunciarse en Google, bajó un 6%.
Este último trimestre,el Q3 de 2013, cayó de nuevo hasta un 8% comparado con el año anterior y un 4% comparado con el trimestre anterior.
Sin embargo, el volumen total de clicks pagados (los clicks que hace la gente en los anuncios de Adwords y Adsense) han aumentado un 24% con respecto al año anterior, compensando la caída.
En resumen, el negocio de los anuncios está madurando y expandiéndose, sobre todo gracias almóvil.
Pero el caso es que por alguna razón, los anunciantes están trasladando su publicidad desde el ordenador de escritorio hacia el móvil y no están dispuestos a pagarle tanto dinero a Google como antes.
El móvil y la era Post-PC son una amenaza muy real para Google puesto que ahora tiene que pelear con otros pesos pesados en igualdad de condiciones en este escenario:
Facebook, Twitter y LinkedIn.Infinidad de redes sociales minoritarias y regionales.
Apps que aspiran a convertirse en peces gordos como Instagram o Snapchat.
Si en el escritorio Google era el amo y señor indiscutible, en el móvil ya no lo es tanto.
Para contrarrestar estos riesgos, Google quiere ganar dinero y explorar otras vías: coches autónomos, Motorola, Google Glass o el Proyecto Loon.




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