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DE CRECIMIENTO:
El crecimiento de las operaciones de Coca-Cola en América Latina –del 6% durante el 2012– posicionó a esta región como el grupo operativo más importante para la multinacional, por quinto año consecutivo, destaca el reporte anual 2012 de la compañía.
Latinoamérica representó el año pasado el 29% de las ventas del sistema Coca Cola, superando a regiones como América del Norte,que representó un 22%, o Europa, con un 15% según lo señala su reporte anual de resultados 2012 “Passionately Refreshing a Thirsty World”.
La compañía atribuye este crecimiento a su marca, precio, relación de oportunidad y a sus estrategias de canal en la categoría de bebidas.
“Como compañía Coca-Cola ha evolucionado para satisfacer las distintas necesidades de sus consumidores. Su compromiso esponer a disposición de todos sus consumidores un amplio portafolio de bebidas que anticipe y satisfaga sus deseos y necesidades, garantizando los más altos estándares de seguridad y calidad” afirmó Gustavo Guillén, gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola para Centroamérica.
Según sus reportes, la embotelladora abarca una población de 18,3 millones de centroamericanos y cuentacon 139.289 detallistas en todo el territorio.
Latinoamérica creció un 4% en consumo de bebidas carbonatadas, impulsada por el crecimiento continuo de la marca CocaCola, y un 15% en la categoría de bebidas no carbonatadas, revela el documento Latin America Operating Group 2012 at a glance, de The Coca-Cola Company.
La región ha experimentado un incremento notable en el consumo per cápita debebidas en las últimas dos décadas.
En 1991, el consumo per cápita por año de un latinoamericano se calculaba en cerca de 134 unidades de 8 onzas. Diez años después, ese número incrementó a 209 unidades por año y, durante el 2012, esa cifra pasó a 318 unidades, precisa el informe.
Panamá y El Salvador presentan casos de consumo interesantes en la región. El consumo per cápita en Panamá  pasó de80 unidades de 8 onzas, en 1991, a 155 unidades en el 2001, y a 379, el año pasado.
Mientras tanto, El Salvador pasó de un nivel similar al de Panamá, con 83 unidades per cápita, en 1991, a 189 en el 2001, y experimentó una leve caída a 180 unidades durante el 2012.
Son consumos altos, si se comparan con el consumo per cápita mundial, que alcanzó las 92 unidades el año anterior.
Centroamérica,específicamente, resulta muy relevante para la empresa, ya que el consumo en la región supera en un 42% el consumo per cápita mundial, con un total de 131 unidades de 8 onzas, de acuerdo con la métrica de la compañía.
“Con cada nuevo lanzamiento, el Sistema Coca-Cola reafirma su liderazgo como una compañía total de bebidas que responde a un mercado cada vez más exigente. La innovación y variedaden su portafolio forman parte de su plataforma de sostenibilidad ‘Viviendo Positivamente’”, expuso Guillén.
Tierra de gigantes
La importancia de la región es tal que CocaCola FEMSA, S.A.B. de C.V., que opera en México y en ocho países en Centroamérica y Suramérica, es el embotellador independiente más grande de Coca-Cola en el mundo, según destaca la filial en su sitio web.
La empresaproduce y distribuye Coca-Cola, Fanta, Sprite, Del Valle y otros productos de las marcas de The Coca-Cola Company en una parte importante de México, incluyendo la ciudad de México, el Sureste y Noreste de ese país; en Ciudad de Guatemala y sus alrededores; en toda Nicaragua; y en los territorios de Costa Rica y Panamá.
FEMSA también produce y distribuye en la mayoría de Colombia, en toda Venezuela, yen territorios de Brasil y Argentina, incluyendo Buenos Aires, la capital.
La compañía cuenta con 34 plantas embotelladoras en Latinoamérica y atiende a más de 1.600.000 detallistas en la región, además de agua embotellada, jugos, tés, isotónicos, cerveza y otras bebidas en algunos de estos países.
En mayo del 2003, FEMSA adquirió Panamerican Beverages (Panamco), comenzando la producción y...