Greenwash

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  • Publicado : 27 de noviembre de 2011
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1. ¿Qué es Greenwash?
Es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos delmedio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Las empresas suelen recurrir al Greenwash por variasrazones; una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas prácticas; otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programas deresponsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad. Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas simplemente se maquillan para lucircomo environmental friendly sin serlo necesariamente.

EJEMPLOS

Greenwashing en el sector de comida rápida: Mc Donald’s en Europea con el fondo de su logo cambiado de rojo a verde para darsensación de respecto al medioambiente.

Greenwashing con los carros: Lexus y su coche para cambiar el mundo sin cambiar el planeta aunque se trata de un coche muy contaminante.


Greenwashing en elsector agroalimentario: Nestlé con su botella de agua de diseño ecológico de Ice Mountain.



2. ¿Cuáles son las estrategias positivas o negativas del greenwash sobre estrategias estatales onacionales de mercados verdes?

3. ¿Cuál de los niveles asumidos por las empresas se puede fácilmente confundir con el greenwash? y ¿por qué?
De los niveles asumidos por las empresas se puedefácilmente confundir con el greenwash es el nivel ¨Verde¨ Táctico, el cual significa cambios en actividades y conductas funcionales, y eso puede incluir modificaciones menores a productos y empaque, así comotambién campañas promocionales enlazando a la empresa con el medio ambiente. Y el greenwash es usado por una empresa para darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para...
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