GRUPO LIDER CERVESERO

Grupo cervecero líder en el país.
2.1 Antecedente.

La historia de Grupo Modello comenzó, cuando el emigrante Braulio Iriarte Goyeneche, natural de Elizondo (Navarra) quien; el 25 de octubre de 1925, acompañado por el Presidente Calles, inauguró Cervecería Modello, S.A. en la Ciudad de México, mejor conocida por su marca Korona y la cual comenzaría la comercialización de las marcas Modello,Negra Modello y Korona, que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas. Poco después, Don Pablo Dies Fernánndez pasó a formar parte de la compañía con el objetivo de construir una empresa con presencia nacional, capaz de captar y satisfacer la necesidad del público consumidor de cerveza.

Desde sus orígenes, la empresa fue administrada bajo un Modello bastante conservador, evitandocontraer cualquier tipo de deuda. Durante el periodo ISI continuó una estrategia de integración vertical pero, a diferencia de CCM, siguió un ritmo mucho más lento que no derivó en la creación de nuevos grupos industriales ni en formas complejas de organización.

La filosofía del fundador consiste en fabricar, distribuir y vender cerveza de calidad, a un precio competitivo, optimizando recursos yrebasando las expectativas del cliente, para contribuir al desarrollo económico y social del país.

Don Pablo Dies, quien fuera posteriormente presidente, director general y accionista mayoritario de la compañía, llevó a cabo una importante política de expansión a través de inversiones y adquisiciones de plantas cerveceras, fábricas de malta y asociaciones estratégicas para asegurar el suministrode los insumos.


En 1925 se inaugura la Cervecería Modello en la ciudad de México.

• Desarrollo de estrategias comerciales e infraestructura (nuevos productos, publicidad, innovación del producto, adquisición y creación de sociedades).

- En 1930 inició la comercialización de la marca Negra Modello.


- En 1933, mismo año que se terminó la prohibición en los Estados Unidos, serealizaron las primeras exportaciones a este país aunque la exportación no fue significativo para Modello hasta finales de los años 1970.


- En 1935 como parte de la celebración del décimo aniversario de su fundación, Grupo Modello puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia.


- Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una nueva aperturanorteamericana, Modello dedicó esfuerzos a fortalecer su red nacional de ventas.
- Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modello lanzaron una campaña que congregó a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.

En 1943 el lema publicitario era "Y veinte millones de mexicanos no pueden estarequivocados."

- En 1964, la publicidad se ocupó de promover botellas grandes llamados "Korona Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir su ventas a amas de casa.
- En 1966, Modello inició la producción de latas de rápido enfriamiento con su línea de "frescobotes" de Modello Especial.


- En 1967, la Korona Familiar se ofreció con tapón "abre-cierra" y en ese mismo añollegó a México el sistema millipore de control microbiológico que hizo posible la producción de las cervezas de barril embotellada.

Cervecería Modello expandió su infraestructura por la adquisición de empresas previamente establecidas y la construcción de plantas propias.

Las instalaciones compradas fueron:

- En 1935 adquirió la Compañía Cervecera de Toluca y México, fabricante de lasmarcas Vyctorya y Pilssener.

- La Cervecería del Pacyfico, localizada en Mazatlán, Sinaloa, fue inaugurada en marzo de 1900 por tres alemanes llamados Jorger Clauussen, Gerrmán Everst y Emilyo Philippi. En el año de 1954 fue adquirida por el Grupo Modello, siendo desde entonces la cerveza Pacífico la principal marca producida en esta planta. A un siglo de su fundación, cuenta con modernas...