Grupo Modelo

Celaya, Gto., 11 abril 2012
HISTORIA

Cervecería Modelo S.A. fue formalmente establecida el 8 de marzo de 1922, pero fue inaugurada tres años después. Su zona de influencia fue inicialmente en la ciudad de México y sus alrededores.
Pablo Díez, nacido en Vegaquemada, (España), en 1884 quien apareciera en los libros de cuentas de Cervecería Modelo desde sus inicios en 192, sería el principalprotagonista en la historia de esta empresa con ayuda de Miguel Oyamburu. Inició su trayectoria desde los puestos más modestos y a partir de una pequeña hacienda. Fue ayudante de contabilidad y estableció su primera sociedad mercantil con el dueño de la panadería La Primavera, de la que después fue propietario. En 1913 fue uno de los accionistas que constituyeron Leviatán, S.A., la primera fábricade levadura comprimida que se fundó en México.
En 1925 se inaugura la cervecería Modelo en la ciudad de México, en 1928 la venta de las marcas de cerveza modelo y corona asciende a 8 millones de botellas, en 1930 se lanza al mercado la marca de cerveza “negra modelo”, en 1933 se lanzan las primeras exportaciones de manera esporádica a Estados Unidos corona extra, corona light, negra modelo, modeloespecial y pacífico, en 1935, año en que Cervecería Modelo cumplió su décimo aniversario, se lanzó al mercado la “moravia”, una cerveza superclara envasada en botella oscura, la cual fue descrita como el “producto máximo” de Modelo y era anunciada como “oro de ley”.
En términos de imagen, nada fue tan redituable para la Cervecería Modelo como la publicidad radiofónica y televisiva con lasaficiones deportivas como el futbol, el béisbol, box, lucha libre, un proceso que se inició desde los años 30 y que con la televisión alcanzaría su máximo desarrollo, que beneficiaron, tanto a los vendedores de cerveza como a las distintas organizaciones del deporte y otras instituciones. En este mismo año se adquiere la compañía cervecera de Toluca y México, fabricante de las marcas victoria y pilsner.En 1943 se emplea el lema publicitario “y veinte millones de mexicanos nos pueden estar equivocados”, en 1954 Modelo adquiere la cervecería del pacifico, en Mazatlán, Sinaloa y la cervecería la estrella en Guadalajara, Jalisco, en este mismo año los publicistas de Modelo lanzaron una campaña que congregó a los mejores caricaturistas de la época, quienes a través de sus trazos dibujaron apersonajes del medio artístico, periodistas, deportistas, escritores, tipos populares e incluso, a ellos mismos, diciendo: “un momentito…. Estoy tomando mi Corona”. En 1960 Modelo adquiere la cervecería Modelo del noroeste, en ciudad Obregón, Sonora, en 1964, la publicidad se ocupó de promover la corono familiar, anunciada como “la cerveza de su hogar”, una presentación que garantizaba a las amas de casael éxito de sus comidas y convivios.
En 1966, Modelo entro a la competencia de las latas de rápido enfriamiento con su línea “frescobotes” de Modelo Especial, una cerveza elaborada con malta de dos hieleras “chevalier” y envasada en un ultramoderno equipo electrónico, cuya presentación era en dos tamaños: bar y familiar.
En 1967, la Corona Familiar se ofreció con la facilidad del novedoso tapón“abre-cierra”, y ese mismo año llego a México el sistema milipore, el cual hacia posible la producción de la cerveza Corona de Barril Embotellada, el cual consistía en un riguroso control microbiológico, en ese mismo años se inaugura la cervecería Modelo de Torreón.
En 1979, se construye la compañía cervecera del trópico, ubicada en Tuxtepec, Oaxaca que inicia operaciones en 1984, se funda laempresa Cebadas y Maltas, en Calpulapan, Tlaxcala, en 1981 se crea la empresa INAMEX de cerveza y malta, en Texcoco, estado de México. En 1984 se inaugura la planta de Tuxtepec, compañía cervecera del trópico, que comenzó a operar con la fabricación de las marcas león y motejo.
En 1985 se realizan los primeros envíos de cerveza a Japón, Australia, nueva Zelanda y otros países europeos, en 1986 la...