Grupo Modelo



“Grupo Modelo”
Análisis Mercadológico



Mercadotecnia Fundamental
Profesora Nabila Iskra Hampl
Cesar Escobar Mejía
Diego Emilio Centeno Gaona
Erick Manuel Zúñiga Castellanos



Grupo Modelo es la mayor cervecera de México con una cuota de mercado del 57% con marcas como Corona, Pacífico, Victoria, León, Barrilito y Estrella.
Con la constitución legal de Grupo Modelo, S.A.de C.V., el 21 de noviembre de 1991, el consorcio industrial está integrado por:
Siete cervecerías.
Tres malterías.
Un consorcio vidriero.
Un corporativo cartonero.
Una empresa dedicada a la ingeniería, fabricación e instalación de maquinaria y equipo.
Fábricas de plastitapas y envases de aluminio.
Agencias y subagencias distribuidoras.
Inmobiliarias.
Distribuidores Modeloramas.
Tiendasde conveniencia.
Cervecería Modelo expandió su infraestructura por la adquisición de empresas previamente establecidas y la construcción de plantas propias. Las instalaciones compradas fueron:
1. Cervecería del Pacífico, en Mazatlán, Sinaloa, y Cervecería La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (ambas adquiridas en 1954).
2. Cervecería Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregón, Sonora, creada en 1961a partir de la asociación mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y Fomento del Noroeste, S.A.
3. Cervecería Modelo de Torreón, Coahuila, resultado de la liquidación de la Compañía Cervecera de la Laguna.
4. Cervecería Modelo de México, Ciudad de México.
5. Cervecería Modelo de Guadalajara.
6. Compañía Cervecera del Trópico, en Tuxtepec, Oaxaca.
7. Compañía Cervecera de Zacatecas.Negocio Central
Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México. Cuenta con una capacidad instalada de 61.5 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta siete marcasy tiene presencia en 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light, y de la cerveza sin alcohol O'Doul's, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.
A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entreotras.
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD
Desde 2013 Grupo Modelo forma parte importante de AB-InBev la compañía cervecera más grande del mundo.
Filosofía
MisiónCrecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para sus grupos de interés.
-Visión-
Para el 2015 lograr que más de la mitad de sus ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo surentabilidad.
-Valores-
Honestidad: Actúan con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.
Lealtad: Forman parte de la "Familia Modelo", conduciéndolos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.
Respeto: Guardan en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.
Responsabilidad: Cumplen su deber,haciendo suyas las políticas y disposiciones de la Empresa.
Confianza: Se desempeñan con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer su ambiente laboral.
Evolución histórica
1925: Se inaugura la Cervecería Modelo en la Ciudad de México.
1928: La venta de las marcas de cerveza Modelo y Corona ascienden a 8 millones de botellas.
1930: Se lanza al mercado la marca de cerveza Negra Modelo....