Guía redes sociales

La Guía Profesional de la
publicidad en redes sociales
Todos los formatos, todas las redes.

Esta Guía pretende reunir toda la información relevante y desde un
punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de
pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de
otros canales y formatos publicitarios.
Encontrará el texto organizado en función del objetivo demarketing y comunicación que se desea alcanzar de la manera
más eficaz. Muchas de las estrategias y técnicas descritas en este
documento pueden servir para más de un objetivo.
Finalmente podrá encontrar una metodología probada para la
gestión de la pauta en medios sociales y que es la desarrollada por
Territorio creativo en el día a día.

NOTA: las imágenes usadas en esta Guía son propiedad delos respectivos soportes o plataformas

Conozca a los autores de esta guía

KEVIN SIGLIANO

PEDRO JESÚS GONZÁLEZ

BEATRIZ CALZADA

MANUEL MÁRQUEZ

Socio director de

Estratega digital y

Consultora y responsable

Experto en Marketing,

estrategia de servicio

especialista en compra

de optimización de

Dirección comercial y

y del área de pauta

y gestión de pauta encampañas de pauta en

Eventos para Latam.

en medios sociales

medios sociales de

medios sociales de

Director General de

de Territorio creativo.

Territorio creativo.

Territorio creativo.

Territorio creativo Colombia.

@kevinsigliano

@pedgonvi

@CalzadaBeatriz

@ManuMarquez77

AUTORES
3

1. Características de la pauta en medios sociales
2. Branding ydifusión del contenido
3. Creación de audiencia
4. Vinculación
5. Ventas o descargas
6. Registros y mejora de las bases de datos
7. Audiencias personalizadas
8. Metodología de gestión

1. Características de la pauta

Escenario actual de las marcas
La presencia en medios se diversifica, podemos encontrarnos con “medios pagados”,
medios ganados y medios propios. Éstos han de abordarse de laforma correcta.

MEDIOS
GANADOS

• Espacios publicitarios
en medios offline + online
Planes de medios offline + online

MEDIOS
PAGADOS

• Menciones en Facebook, Twitter, etc.
• Menciones en medios online y offline
Identidad digital 2.0 + acciones de dinamización

MEDIOS
PROPIOS

• Páginas web (internas y externas),
blogs, microsites...

• Plataformas sociales (Twitter,
Youtube,Facebook...)
Planes editoriales, gestión de contenidos

Zona de impacto comercial
tradicional al consumidor

Zona de engagement
con el consumidor

CARACTERÍSTICAS DE LA PAUTA EN MEDIOS SOCIALES
6

Líneas de uso
‣ NOTORIEDAD

‣ VINCULACIÓN
‣ VENTAS, REGISTROS O LEADS

‣ CREACIÓN Y CONOCIMIENTO SOBRE AUDIENCIA

CARACTERÍSTICAS DE LA PAUTA EN MEDIOS SOCIALES
7

Diferenciasfrente a otros tipos de publicidad
La publicidad directa en medios sociales está creciendo en inversión. Tiene tres activos
importantes frente a otras formas de publicidad online. Es óptima tanto para estrategias
de branding como promocionales.
MICROSEGMENTACIÓN

DIFUSIÓN ORGÁNICA

CARACTERÍSTICAS DE LA PAUTA EN MEDIOS SOCIALES
8

FAMILIARIDAD

Diferencias frente a otros tipos depublicidad
MICROSEGMENTACIÓN

• Los usuarios realizamos cientos de
interacciones diarias en las redes sociales.

• Muchas de estas interacciones crean
opciones de segmentación al instante.

• Por tanto, disponemos de un perfil
sociodemográfico del “lector” de la red social
sin obsolescencia y basado en actos y
declaraciones.

CARACTERÍSTICAS DE LA PAUTA EN MEDIOS SOCIALES
9

Diferenciasfrente a otros tipos de publicidad
DIFUSIÓN ORGÁNICA

• Uno de los principales activos de la publicidad
en medios sociales es que los usuarios que la
ven pueden interactuar con ella. No sólo
“clicar”.

• Cada interacción puede provocar una nueva
redifusión del contenido del anuncio, desde
ese momento ya sin coste.

CARACTERÍSTICAS DE LA PAUTA EN MEDIOS SOCIALES
10

Diferencias...