Guatya

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado.
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Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha
Revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto sedesee, se pida, se exija, con
Preferencia a otros productos.

Philip Kotler decía aquello que “la mayoría de los departamentos de marketing tienen que trabajar muchísimo para desarrollar una imagen sólida de la marca a fin de que el cliente tenga la sensación de que si compra esa marca va a obtener valor”. Al final, lealtad tiene que ver con trabajar todos los puntos de contacto de la marca. Nadamás, pero nada menos.

En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una
Combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta
Es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y
Asegurar su mejora constante.
La marca ofrece del producto, junto con su realidadmaterial, una realidad psicológica, una imagen
Formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros,
Calidad... Según esto, se diferencian entonces dos realidades principales:
a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el
Logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma...), a través de la cual elemisor trata de diferenciar e
Identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.
b) La Realidad Psicológica: o, lo que es lo mismo, la imagen de marca, un concepto de recepción,
Consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos
Por la marca, a través del producto, la identidad de la empresa, el envase / embalaje y las
Comunicacionesde la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por
La que los consumidores identifican y diferencian los productos.

Características de la Marca
En primer lugar, es importante establecer la diferencia existente entre marca y producto:
- Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los consumidores.
- Marca: es loque los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del producto.

La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá
Aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se
Adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del
Tiempo:la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un periodo
Indefinido.
· La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo
Con otras marcas y la elección libre entre ellas

La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara,
Aunque no confundirse con ella ya que lacalidad de un producto no siempre puede apreciarse a simple
Vista; a veces, ni si quiera con su uso. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los
Consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan a otras.
Este título no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los
Cuales, quizás el másimportante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la
Marca cobra "vida propia" y llega a separarse del producto.
· La marca es una firma, es la reivindicación de una paternidad. Es un importante símbolo de garantía y
Responsabilidad.
· La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. Así,
Éste debe analizar el mercado, no...