guia apoyo estudio mercado

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GUÍA DE APOYO PARA REALIZAR
UN ESTUDIO DE MERCADO
GUÍA DE APOYO PARA REALIZAR UN ESTUDIO
DE MERCADO

GUÍA DE APOYO PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO

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ÍNDICE

I.

INTRODUCCIÓN

II.

DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO

III.

UTILIDAD DE UN ESTUDIO DE MERCADO

IV.

ESQUEMA BÁSICO PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO

V.

ANEXOS:
ANEXO I. CASO PRÁCTICO: RECOGIDA, TRATAMIENTO E INTERPRETACIÓN
DEDATOS EN LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL

GUÍA DE APOYO PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO

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I.

INTRODUCCIÓN

Andalucía Emprende, Fundación Pública Andaluza (AE, en adelante), es una entidad sin ánimo
de lucro de la Junta de Andalucía, dependiente de las consejerías de Empleo y de Economía,
Innovación y Ciencia, cuya misión es contribuir al fortalecimiento de la actividad económica a
través delel fomento de la creación de empresas, el desarrollo empresarial y la generación de
empleo en la Comunidad.
en
Los objetivos de AE se pueden concretar en:
o
o
o

Fomento de la creación y consolidación de empresas en Andalucía.
Andalucía
Promoción de la cultura emprendedora en la totalidad del territorio andaluz.
andaluz
Generación de empleo en la comunidad andaluza.

Los servicios que AE presta ala comunidad se encuadran dentro de las
las siguientes líneas de
acción:

1
2
3
4

• Fomento de la cultura emprendedora y empleadora
• Creación de Empresas y empleo
• Consolidación de nuevas empresas
• Desarrollo empresarial y generación de empleo

Entre los servicios que AE presta a las personas emprendedoras, tales como la cesión de
alojamiento empresarial, formación, información y asesoramientotécnico, se encuentra la
tutorización de proyectos.
En este contexto, desde el área de Emprendedores de la Dirección Técnica de AE, se ponen a
disposición
ción de las personas emprendedoras herramientas de gestión tales como el “Plan de
Marketing” y el “Estudio de Mercado”.
Mercado
La elaboración de las herramientas que desde el área de Emprendedores se está llevando a
cabo responde a la demandamanifiesta resultante de un estudio de campo previo sobre la
competitividad de las empresas andaluzas.
En definitiva, queremos dar respuesta a las necesidades manifestadas por las empresas,
proporcionando herramientas y metodologías de valor añadido.
Con esta guía se presenta como herramienta auxiliar del Plan de marketing. Pretende
P
ayudar
a la confección de un plan de marketing, incidiendo demanera muy especial,, en la fase previa
de investigación y estudio de mercado.
mercado
Concluyendo, podemos decir que las decisiones
decisiones empresariales se sustentan en la información
que nos suministra el mercado, información que se analiza a través de la elaboración
elab
de un
estudio (investigación comercial),
comercial) se integra en el plan de marketing,, se estudia su viabilidad yfinalmente se traslada al plan de negocio.
negocio
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II.

DEFINICIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado es una investigación cuya finalidad es la búsqueda sistemática de
información relevante para apoyar la toma de decisiones.
Esta investigación de mercados, nos será de gran ayuda para tomar decisiones, identificar y
resolver problemas,ayudando a ponderar con más realismo los riesgos inherentes al inicio de
la actividad, lanzamiento de nuevos productos o expansión del negocio.

III.

UTILIDAD DE UN ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado sirve de ayuda para elegir entre distintas opciones posibles y tomar las
decisiones más adecuadas.
El plan de viabilidad de un negocio debe basarse en las previsiones de ventas realizadas a
partirde los datos arrojados por el Estudio de Mercado, complemento fundamental del plan de
viabilidad económica y muy necesario cuando mayor riesgo implique el proyecto, mayor sea el
nivel de recursos invertidos o el nivel de desconocimiento del mercado potencial, etc. Por ello,
es importante realizar un estudio de mercado previo, detallado y realista, en cuanto a la
situación real del mercado.
Es...