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Unidad 1
La persuasión a través del texto icónico verbal.
Ícono.
Icono, es cuando el signo se parece de alguna manera a su objeto, se ve o se oye parecido.
El término icónico, lo utilizan Pierce y Saussure en el mismo sentido:”el signo icónico es aquél en el cual la forma del significante (la forma en cómo percibimos el signo) está determinada en alguna medida por el significado (imagenmental).
Iconicidad.
El término iconicidad se refiere al grado de referencialidad de una imagen. Es decir, la relación de apariencias entre la propia imagen y su referente. El concepto iconicidad expresa pues las categorías y niveles de relación de una imagen, con la imagen de un objeto real.
Se llama "iconicidad" al grado de mayor similitud entre una imagen y lo que ésta representa.
El conceptode iconicidad se refiere a la velocidad facilidad para identificar algo a través de su representación icónica.
Lo contrario de iconicidad es el grado de abstracción: cuanto más abstracto es un signo en relación con lo que representa, menos icónico es.
Si bien una imagen es siempre la representación de algo, es justo decir que hay imágenes que son más parecidas a otras a los objetos querepresentan; el grado de semejanza que hay entre el objeto y su imagen se llama iconicidad. Mientras más parecido haya entre ambos, es mayor el grado de iconicidad.
Escala de iconicidad.
De cara al estudio de la imagen publicitaria en televisión, Moles establece una escala de iconicidad, con grados diferentes:
1. Fotográfica
2. Animación de objetos.
3. Imagen por ordenador.
4. Dibujos animados
5.Escritura. Como imagen visual constituye una especial forma de iconicidad.
Pero para una mejor comprensión de la escala de iconicidad, teóricos como D.A.Dondis, J.Rom, y otros, establecen tres niveles fundamentales de iconicidad:
1. representativo, donde la percepción directa por parte del receptor del referente visual se establece desde un nivel de codificación bajo.
2. simbólico, establece unamayor simplicidad en la representación de la imagen referencial que así contiene, codificada lingüísticamente, referencialmente, mayor complejidad.
3. abstracto, reduce la imagen a sus componentes visuales más básicos; el nivel de codificación es alto.

La iconicidad en la publicidad
La función referencial de la publicidad, que necesita exponer con la mayor claridad posible el objeto anunciado,hace que la iconicidad más destacable sea la fotográfica. Esto se debe a razones culturales ya que la imagen fotográfica es la que mayor poder referencial posee.
El proceso de decodificación de la imagen fotográfica se ha convertido en algo instantáneo, casi imperceptible. Además, la televisión presenta la mayor parte de sus imágenes con este tipo de iconicidad y esto contribuye a la aparienciade la imagen televisiva.
Por otra parte, el comic es un medio basado en lo visual. Utiliza diferentes niveles de iconicidad (grado de relación entre la imagen y su referente): desde la fotonovela, pasando por el dibujo realista, la caricatura humana, los animales y objetos humanizados hasta el pictograma y el lenguaje escrito.
Elementos icónicos del lenguaje publicitario
En la composición dela imagen debemos ubicar al punto y la línea como sus mínimas expresiones, considerando que éstos, según su disposición en el plano, su volumen, su color y su forma, pueden constituir textos icónicos de muy diversa índole y complicación.
Desde la perspectiva de la geometría, el punto es meramente imaginario, invisible.
Sin embargo, en el terreno de la representación, que es donde nos ubicamos, elpunto no sólo es visible, sino que también puede tener volumen, color y forma, puesto que hay puntos pequeños y grandes, y aunque casi siempre los pensamos como círculos perfectos, en realidad pueden tender había diferentes formas, como óvalos o polígonos.
Respecto de la línea, hay quienes la conciben como un alargamiento o deslizamiento del punto, y otros la observan como una sucesión de...