Guia Marketing

[pic]
Guía 5
Segmentación de Mercado




Nombre Empresa Consultora

| |


Nombre Integrantes del Grupo

| |
||
| |
| |
||




Guía 5 SOBRE EL NEGOCIO Y SU PROCESO DE SEGMENTACION

1.- IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA


| | |
|Nombre legal ||
| | |
|Nombre de fantasía | |
| ||
|Giro o razón social | |
| | |
|RUT ||
| | |
|Nombre de los dueños | |
| ||
|Dirección | |
| | |
|Fonos ||
| | |
|E-mail | |






















1.- ConsideracionesGenerales
1. a Preguntas
¿Cómo puede una empresa identificar los segmentos que constituyen un mercado?
¿Qué criterios puede usar una empresa para escoger los mercados metas más atractivos?

1. b Técnicas y etapas del proceso de Segmentación de Mercado
1.- Técnicas
Para segmentar un mercado existen dos tánicas principales:
Técnica de segmentación “A Priori”
Técnica deSegmentación “Pos Hoc”
Esta guía utilizará la segmentación A Priori

2.- Etapas del proceso de Segmentación “a priori
La segmentación de Mercado involucra tres etapas:
a.- El proceso de segmentación propiamente tal
b.- Elección del o los segmentos
c.- Definición del Posicionamiento
2.- Segmentación de Mercado
2. a El proceso de segmentación propiamente tal:...