Guía de publicidad y propaganda

LICEO INDUSTRIAL DE SAN MIGUEL
AGUSTIN EDWARDS ROSS
DEPARTAMENTO PEDAGOGICO
LENGUA CASTELLANA Y COMUNICACIÓN
PROFESORA EDMED SILVA RIVERA

GUÍA PARA LOS ESTUDIANTES: PUBLICIDAD,
PROPAGANDA Y DESVIACIÓN DEL LENGUAJE
Publicidad y Propaganda
¿Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la televisión hay otro
tipo de textos que no son noticias niningún otro género informativo o periodístico? Por lo general, se
trata de mensajes destinados a cambiar en algún sentido el comportamiento del receptor. Debes
recordar que los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran número de personas,
masas en realidad; por algo hablamos de “medios masivos de comunicación”. ¿Qué función crees que
cumplen estos mensajes dentro de los medios decomunicación?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediáticos: la publicidad y la propaganda. Es
necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los mismos recursos, provocando efectos
similares. Sin embargo, sus propósitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los
receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a modificar una visión demundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaña social (prevención de drogas,
mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un candidato presidencial; ejemplos de publicidad
los puedes encontrar en los innumerables “reclames” que promocionan algún producto y que aparecen
mientras escuchas radio, ves televisión o lees una revista.
A continuación temostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para ayudarte a
entender la diferencia que hay entre ellos. Los dos pueden perfectamente aparecer en un diario,
puede que los veas encima de un edificio o en los lados de las micros.
Los dos se refieren a los automóviles y ambos tienen fotos de ellos.
Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, míralos y trata de descubrir cuáles sonsus
diferencias.

Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te darás
cuenta de que lo que está tratando de hacer es
convencerte para que hagas algo, específicamente que
“cuides tu vida y la de los demás”.
¿Te parece que está tratando de vender algún
producto?
Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos
que es una propaganda.
Cuando dice que frenes los accidentes detránsito ¿A
qué se refiere?
Lo más probable es que lo que trate de decir es que la
gente maneje con cuidado, porque
si lo hace, habrá menos accidentes.
¿Estás de acuerdo o crees que dice otra cosa?

1

Modelo

Marca

En este otro caso también aparece un automóvil.
Fíjate que aparece sólo, iluminado como si estuviera
en un escenario donde todo lo demás está oscuro.
Aparece también elnombre del modelo, la marca y el
precio.
¿Te parece que está tratando de vender algún
producto?
Todo parece indicar que sí, y es por esto que decimos
que es una publicidad.

Precio y oferta
Modelo

Actividad:

1) Observa con atención estas imágenes y luego identifica qué tipo de discurso
mediático es cada una; ¿publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las líneas
que están allado.

-1980-

-2005-

2

Actividad: Mira atentamente este afiche y luego responde.

Todo ser humano nace libre e
igual a los demás en dignidad
y en Derechos.
(artículo 1)

Marca de Ropa

Benetton

¿Qué tiene de diferente la última foto de las dos anteriores? ¿Tienes claro si es una propaganda
o una publicidad? ¿Qué crees tú?

Comenta con tu curso tu respuesta a esta últimapregunta. Luego pónganse de acuerdo en
una respuesta y anótala aquí abajo.

Ahora observa el siguiente diálogo y luego lee la definición que aparece en el recuadro:
Bodoque,
¡Vamos a
buscar a Tulio

No .
Me da lata

Lata: Lámina de hierro o
acero, bañada con estaño por
las dos caras

¿A qué se refiere Bodoque cuando dice que le da lata? ¿Está diciendo que mejor vayan a buscar un...