Haitos de consumo

hÁbitos en seGURiDAD Y ConsUMo

intRoDUCCión
México, D.F. a 30 de junio de 2011. En el siguiente reporte detallaremos la percepción que tiene el consumidor ante la inseguridad que se vive en el país y cómo ha modificado algunos hábitos de consumo. El objetivo es entender como el consumidor ha cambiado sus hábitos de consumo con el fin de incrementar la sensación de seguridad y cuáles de lacategorías comerciales han sido afectadas en mayor grado. Objetivos específicos. - Conocer el sentir del mexicano ante la seguridad. - Hábitos que han modificado debido a la inseguridad. - Principales lugares a los que han dejado de asistir en el último año. - Principales centros de consumo a los que asisten. - Frecuencia de visitas al punto de venta. - Inseguridad y denuncia.

La investigaciónrealizada obtuvo una participación de 400 entrevistas de 18 a 44 años de distintas ciudades de la República Mexicana, con un cuestionario estructurado de 10 minutos de duración vía web, manteniendo balanceados los principales rangos de edad y sexo.

Esperamos que este reporte pueda ser de utilidad, Unidad de investigación Merca 2.0

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación deMerca 2.0 en junio de 2011. Merca 2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra. Copyright 2011 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados

AnteCeDentes
En el último año el consumidor mexicano se ha enfrentado a un clima de incertidumbre en temas de seguridad personal y patrimonial. Con esta realidad en mente el equipo de investigación e inteligencia de larevista Merca2.0 se dio a la tarea de elaborar un estudio que diera luz a los patrones de consumo a nivel nacional. De manera histórica el consumidor mexicano ha sido sensible al entorno de seguridad y económico nacional. Con el crecimiento explosivo de las plataformas de redes sociales el problema es potencialmente mayor, los consumidores han tomado control del contenido y comparten información delentorno en tiempo real. Esta realidad obliga, hoy más que nunca, a las marcas a ubicarse en ambientes de total seguridad. Este documento nos llevará a entender los cambios que el consumidor ha realizado y su impacto en la economía del país y las estrategias de mercadotecnia de las marcas a nivel nacional.

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca 2.0 en junio de 2011.Merca 2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra. Copyright 2011 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados

¿CóMo se siente Con RespeCto A lA seGURiDAD en MÉXiCo?

(P. ¿Cómo se siente con respecto a la seguridad en México?)

sentiMiento hACiA lA seGURiDAD en MÉXiCo

18 poR Ciento De los enCUestADos DeClARA sentise inseGURo
En marzo del 2008 el presidentede la república puso en marcha la Estrategia Nacional de Prevención del delito y combate a la delincuencia, que tiene como objetivo proteger y servir a la sociedad. En esta investigación la mitad de los participantes declararon sentirse poco seguros, es posible observar un balance en este sentimiento en distintos rangos de edad y género. Del 29 por ciento de las personas que mencionaron sentirsealgo seguras, la mayoría pertenecen a edades más jóvenes. El 18 por ciento dijo que se sentía nada seguro, en especial el segmento de 25 a 34 años con un 31 por ciento de incidencia. Sólo un 3 por ciento de los encuestados afirmaron sentirse seguros. En este rango el 5 por ciento de los hombres y el 1 por ciento de las mujeres estuvieron de acuerdo.

GÉneRo Y RAnGo De eDAD
(Cantidades enporcentajes)

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca 2.0 en junio de 2011. Merca 2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra. Copyright 2011 Mercadotecnia Publicidad | Revista Merca2.0 - Todos los Derechos Reservados

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de Merca 2.0 en junio de 2011. Merca 2.0 es parte de Grupo de Comunicación Kätedra. Copyright...