Halls

DESCRIPCIÓN DE LA MARCA
Halls nace en 1963, consolidándose como el caramelo duro que además ayuda a refrescar la garganta.
La innovación ha dado lugar a la ampliación de la gama original HALLS Eucalipto Mentolado. Los hermanos Hall inauguraron la empresa Halls en 1893 con la idea inicial de producir jabones y mermeladas. Poco después comenzaron a fabricar productos de confitería como pastillasde chocolate, caramelos de menta y caramelos de leche y azúcar. En la década de 1930 los Halls inventaron su formula de Eucalipto Mentolado utilizando una combinación de mentol y eucalipto y empezaron a producir sus populares caramelos para la tos, que se introdujeron en Estados Unidos a mediados de los cincuenta. Warner-Lambert reconoció el potencial del producto y compró Halls en 1964. En 1971,el personal de ventas de American Chicle, perteneciente a Warner Lambert, comenzó a vender Halls con el sello de la familia Adams, y se lanzó la primera campaña publicitaria de televisión nacional. El resultado fue un rotundo éxito.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Los productos Halls se presentan en más de 26 sabores: Manzana, Grosella Negra, Arándanos, Cerezas, Bayas, Cítricos, Menta Verde Extra-Fuerte,Lima Fresca, Menta Fresca, Jengibre, Pomelo, Uva Verde, Miel-Limón, Hiper Menta, Ice Blue, Kiwi-Manzana, Eucalipto Mentolado, Menta, Azul Océano, Naranja Cremosa, Menta Verde, Fresa, Fresa Cremosa, Fruta Tropical, Tropico-Eucalipto y Sandía.
Este producto se presenta en un paquete en forma de barra que contiene 7 unidades. Y también existen otras presentaciones individuales. Es un caramelo durodisponible en los sabores antes mencionados. El uso que tiene este producto es para refrescar la garganta, como un caramelo para la tos y como un descongestionante que proporciona alivio en nariz y garganta.
Posee ingredientes como eucalipto y menta que son los que hacen el sabor refrescante.
El empaque consta de un barrita en forma de rectángulo, la tipografía usada en la marca Halls es mayúsculay con una leve inclinación hacia la izquierda. El color del empaque varía según el sabor del producto..

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Halls representa más del 50% de las ventas internacionales de caramelos para la tos y es la marca de productos de confitería líder en el mundo con el 2% de la cuota de mercado. Además, Halls es el líder indiscutible del mercado de la confitería con propiedadesmedicinales con un 22% de la cuota de mercado. Sus productos mentolados poseen un refrescante sabor a mentol y su acción descongestionante proporciona alivio en nariz y garganta..
En el hemisferio norte Halls se vende como un producto para el alivio de los síntomas del resfriado. De hecho, es un producto medicinal autorizado en mercados como el de EEUU, Reino Unido y Canadá. En los países más cálidos ysecos, Halls se utiliza por su acción refrescante .
IDEA DE PUBLICIDAD
Como idea de publicidad, se pensó en el tipo de publicidad a que se va a enfocar y se decidió por la publicidad de estimulación de la demanda primaria que consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a loscompradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.
Y en cuanto a donde se va a transmitir la publicidad de la marca es hacerlo por diferentes medios con spots publicitarios por televisión, radio y revista durante un trimestre del año, otras opciones son vallas publicitarias, redes sociales einsertar banners en las puertas de la metrovía, en las estaciones más concurridas por los jóvenes universitarios.
Objetivos
1. Dar a conocer a todos los consumidores los beneficios del producto.
2. A través de la idea publicitaria, tener la intención primordial de recordarle a las personas que compren el producto.
3. Crear demanda selectiva por una marca especifica.
Metas
1. Informar a los...