hasta donde extender la marca

Tarea: Caso ¿Hasta dónde extender la marca?







Juan Camilo Mejía
Daniela Rodríguez
Jhon Esteban López Aguirre
Grupo 2













Universidad Autonoma de OccidenteFacultad de ciencias económicas y administrativas
Mezcla de mercadeo-comunicación
Cali 2014




1. Describa cual es la problemática central de la lectura.
La problemática central de la lecturase basa en como extender la línea de producto de una marca, obteniendo beneficios a corto plazo, sin que esta pierda valor comercial por dicha extensión, ofreciendo así al cliente varios productosrelacionados entre sí pero de forma individual en la cual se verá reflejada la calidad de la marca en sus productos.

Para concluir, recordar que las mejores candidatas para ser extendidas sonaquellas marcas con un “equity” significativo, y si además cuentan con un posicionamiento amplio, dicha extensión puede incluso trascender la categoría original.

2. Investigue sobre casos de empresascolombianas que hayan fracasado en su afán de extender sus marcas.

RCN
En 2008 El Canal RCN anunció durante meses el lanzamiento de su producto estrella del año, la telenovela 'Valentino elargentino'. Protagonizada por Julián Román y vendida como una historia de amores, pasiones y odios alrededor de un niño inseguro, frágil y cobarde que cambiaría por completo cuando se enterara de que su padreera un argentino, fue grabada entre Argentina y Colombia con una inversión que, aunque no revelada, fue calculada por expertos en unos 10.000 millones de pesos. Retirada de la programación después dehaberse emitido apenas tres capítulos.

3. Enuncie qué medidas se deben tomar en cuenta en el momento de extender una marca según el autor. 

Tip 1: Sacar ventaja de la propia marca. Por logeneral cuando una marca que ya está posicionada en la mente del consumidor, se hace más fácil que dicho consumidor opte por este producto de la marca ya conocida, a recurrir por tomar el otro producto x....