Havanna

 
 

 

 
 
Variables geográficas 
Ciudad: +10000  
Tamaño de familia: 1,+1 
Región: Católica, protestante, judías, otras 
Densidad: Urbano 
Educación: De cualquier nivel 
Variables demográficas Edad: todas las edades 
Género: Masculino, femenino 
Raza: Blanca, Negra, Amarilla 
Países:  Argentina,  Brasil,  Bolivia,  Chile,  Costa  Rica,  Estados  Unidos,  México,  Paraguay,  Perú, Uruguay, Venezuela, España, Francia 
Variables psicográficas 
Personalidad: compulsivo,  
Estilo de vida: directos 
Status del usuario: usuario regular 
Búsqueda del beneficio: calidad, servicio Tasa de utilización del producto: aproximadamente 20 unidades por habitante en Argentina 
Nivel de 'listo­para­consumir': terminado  
 
Calificación  del  mercado:  mercados  de  consumo   inmediato,  donde  los productos  se 
adquieren y se consumen al poco tiempo. 
Proceso de decisión de compra del consumidor: 
Fases: Reconocimiento de la necesidad 
 
Búsqueda de la información 
 
Compra 
 
Consumo 
 Evaluación posterior al consumo 
  
Criterios  de  segmentación:  ​
(geográfica  y  demográfica)  la  audiencia  objetivos  está  dividida 
demográficamente  en  base  a  los  productos,  por  lo  que  en  líneas generales  se  busca  llegar  a 
todas  las  personas,  ya  sea  con  el  chocolate  y  alfajores  para  los  más  chicos  y  jóvenes  o  bien 
con el café para los adultos. 
Geográficamente  y  en cuanto  a  la  ocasión  de  uso se  intenta  estar localizados en los puntos de 
encuentro  más  comunes  por   los  ciudadanos,  con  el  fin  de  que  puedan  encontrar  un  Havanna en cada ciudad donde se quieran encontrar. 
  

Estrategias:  para  poder  abarca   aun más territorios geográficos  hemos  implementado la opción 
de  franquicias,  para  que  el  empresario  que  desee  pueda  poner una  sucursal  en  donde  le 
resulte  más  conveniente,  obteniendo  los  derechos  de  la  marca,  los  productos,  la  apariencia, 
etc.  
                ​
Atributos:​
   Tangibles ...