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Objetivos del Marketing
Heber Valderrama Figueroa
FUNDAMENTOS DEL MARKETING
Instituto IACC
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Desarrollo


El marketing es una disciplina que todos losempresarios deben manejar y hacer suya. El marketing permite crear valor que beneficia directamente a los dueños o accionistas. El marketing divide su visión en dos partes, primero tenemos el marketingestratégico y luego el marketing operacional. El marketing estratégico define el negocio que abordara la empresa y se encarga de definir el producto genérico, también debe tener claro el mercado que seatenderá, la segmentación con que se abordara, el posicionamiento que se buscará establecer y los valores de marca. El marketing operacional debe definir las estrategias, políticas y decisiones delproducto, el precio, la distribución, la comunicación. En esta parte encontramos las cuatro p del marketing producto, precio, plaza o distribución y promoción.
El marketing es una disciplina muyimportante y es pieza clave en el éxito que pueda tener una empresa, de hecho algunas definiciones nos ayudan a entender la importancia, por ejemplo marketing “Es tener el producto adecuado, en elmomento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio más justo”, o esta otra que menciona que el marketing “Es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea conantelación como aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías oservicios”. Pero para que las estrategias de marketing tengan los resultados esperados deben coincidir las variables manejables a corto plazo con las variables no manejables a corto plazo. Lasvariables manejables a corto plazo son todas aquellas sobre las que la empresa puede ejercer una acción directa. Y las variables no manejables son factores políticos, legales, culturales, económicos,...